Farfetch, Byronesque et Gareth Pugh ressortent Claude Montana des archives

Auteur :

Tanissia Issad

Publié le
12 févr. 2019

Farfetch et Byronesque font alliance pour donner au neuf le goût du vintage. Le premier, site de vente en ligne de luxe fondé en 2007 et coté à la Bourse de New York depuis septembre 2018, et l’application Byronesque, cofondée par Gill Linton et spécialisée dans la recherche de pièces d’archives pour les collectionneurs, se penchent ainsi sur une icône de la mode : Claude Montana. Ensemble, ils ont imaginé une capsule de quatorze pièces inspirées du créateur français. Pour diriger ce travail, ils ont demandé au designer anglais Gareth Pugh d’endosser le rôle de consultant de luxe.
 

Pour coller à l’esthétique de Claude Montana, précisément celle des quinze années débutant en 1979, Gareth Pugh a imaginé des silhouettes épaulées, du tee-shirt à la cape, en passant par les robes longueur genoux. Les prix, qui courent de 223 à 4 140 euros, rangent d’emblée cette ligne dans la catégorie « exception ». Rendue possible par Montana Trademarks et Montana Creation, qui détiennent les marques Montana et Claude Montana, cette collection est d’ores et déjà disponible sur le site de Farfetch, où elle est vendue en exclusivité.
 
Pour accompagner cette capsule, Farfetch et Byronesque ont aussi produit un documentaire sur l’œuvre et l’héritage du créateur français, invitant même Gareth Pugh, Olivier Theyskens et Marc Jacobs à parler de son influence sur leurs créations.

« Claude est considéré comme une figure culte, son influence est immense », explique ainsi Gareth Pugh. Pour Giorgio Belloli, directeur commercial et responsable de Farfetch : « Cette collection prouve que Farfetch propose aux amoureux de la mode des pièces incomparables, inspirantes et incroyables, qui ne peuvent pas être trouvées autre part dans le monde. Byronesque a travaillé sans relâche pour faire naître cette proposition unique avec un tel héritage pour notre audience internationale ». Gill Linton, elle, commente : « Nous avons remis au goût du jour une collection de vêtements qui semblent avoir été dessinés pour aujourd’hui ».