FashionCube (Jules, Pimkie…) inaugure son premier mégastore

Auteur :

Marion Deslandes

Publié le
10 mai 2022

Alors que les magasins communs fleurissent dans le paysage mode en France (au sein des groupes Eram et Beaumanoir par exemple), le groupe nordiste Fashion Cube vient d’ouvrir les portes de son premier point de vente partagé par cinq de ses enseignes. Elles couvrent un large spectre du secteur mode: Jules (prêt-à-porter masculin), Pimkie (mode féminine ciblant les jeunes femmes), BZB (mode mixte et urbaine), Grain de Malice (mode femme visant les plus de 35 ans) et RougeGorge (lingerie) se partagent 1.360 mètres carrés. Le mégastore, installé à Chambray-lès-Tours (Indre-et-Loire), a accueilli ses premiers clients le 7 mai.

Situé au sein du centre commercial Ma Petite Madelaine, ouvert par la Compagnie de Phalsbourg en 2016, le point de vente auparavant occupé par C&A affiche sur sa devanture les noms de toutes les marques présentes en son sein, sans marque ombrelle. A l’intérieur, les différents univers sont délimités, chacun gardant son identité et son mobilier, mais l’accès entre les différentes offres est rendu fluide grâce une large allée centrale.

Côté services, le click & collect est mutualisé, tout comme l'espace essayage pour le prêt-à-porter (en séparant hommes et femmes). Seule RougeGorge bénéficie de cabines dédiées à la lingerie.

Il s’agit bel et bien pour la société appartenant à la famille Mulliez d’expérimenter une nouvelle formule retail, en mutualisant ses forces (et les coûts), et en ciblant les centres commerciaux et retail parks de périphérie. Un type d'emplacement commercial qui résiste bien. 

Ce nouveau concept "permet en effet d'optimiser le shopping multi-marques et ainsi de favoriser le flux entrant pour le groupe", précise FashionCube, qui ambitionne de le déployer ensuite par le biais de l'affiliation. Un format modulable dans le choix des associations d'enseignes, sur des surfaces allant de 100 à 1.000 mètres carrés.

Ce sujet fédérateur fait écho à un autre projet mené par le groupe aux 2.300 magasins: celui de la mise en service en avril dernier dans le Nord d’un site de production de jeans qui doit bénéficier à toutes ses enseignes.