Jusqu’à présent relativement discrète, préférant se concentrer sur la création plutôt que sur ses campagnes média, la marque de baskets Feiyue (prononcez "Faï – vué" qui signifie littéralement voler et traverser en chinois) est enfin sortie de sa réserve. Le coup d’envoi dans la presse française a été donné en décembre dernier. La suite est attendue sur Internet avec au programme blog et buzz marketing.

Visuel de la campagne presse Feiyue

Bien qu’elles affichent près de quatre-vingts printemps, les baskets Feiyue vivent leur véritable histoire « mode » seulement depuis très peu de temps. Nous sommes alors en 2005, les trois Français Patrice Bastian, Nicolas Seguy et Clément Fauth découvrent en Chine une chaussure au design simple, mais non sans esprit, aussi souple que robuste.

Sans les départir de leur ADN, ils retravaillent les formes pour les caler sur le style européen. La formule plaît, notamment du côté de la marque Céline qui collabore le temps d’une collection capsule. C'est bien sûr sur cette double nationalité que la campagne média met l'accent, proposant une relecture chinoise de "La Belle et la Bête".

Visuel de la campagne presse Feiyue

La série de visuels est intitulée Neons & Birds, en référence aux « néons de la ville symbolisant la modernité et (…) l’oiseau, très présent en Chine, symbolisant la présence de la nature, du passé », note la marque. Les prises de vue ont eu lieu à Hong-Kong.

Parallèlement, une campagne en ligne est attendue courant 2009. Toujours sur le même air de "La Belle et la Bête". Des vidéos seront postées et on trouvera des liens vers le site de la marque. Enfin, en marge de ce dernier, un blog est en phase de finalisation. Au programme, les « inspirations de la marque, ses coups de cœur, ses actualités, mais aussi des focus sur un lieu en Asie ou une tradition chinoise à laquelle Feiyue est sensible ».