Figaret : Eleonore Baudry remplace Déborah Janicek à la présidence

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
9 oct. 2018

En pleine relance, la maison Figaret change de pilote. Mais c'est un changement dans la continuité, assure le fonds Experienced Capital, son actionnaire majoritaire depuis fin 2016. Deborah Janicek, qui s'était vue confier à l'été 2017 la présidence pour mener le repositionnement de la marque spécialiste de la chemise, a quitté ses fonctions. Elle vient d'être remplacée en ce début de mois d'octobre par Eleonore Baudry, a appris FashionNetwork.com.

La nouvelle dirigeante de Figaret a été choisie par Experienced Capital pour sa connaissance de la marque, et pour cause : elle fait partie de l'équipe d'experts du fonds créé par Elie Kouby, Frédéric Biousse et Emmanuel Pradère. Elle intervenait dans ce cadre depuis 2016 auprès des marques d'Experienced Capital (Sessùn, Le Slip Français, Balibaris, Maison Standards, etc) pour leur apporter son savoir-faire en matière de marketing et de digital. C'est ainsi qu'elle a planché sur le cas Figaret, seule marque du portefeuille dont le fonds est actionnaire majoritaire.

Une transition que ce dernier décrit donc comme naturelle, et qui n'est pas révélateur d'un changement de cap. Le travail de repositionnement initié depuis 2017 doit ainsi se poursuivre.

Ce n'est pas la première fois qu'Experienced Capital voit l'un de ses experts prendre des fonctions exécutives au sein d'une des marques du portefeuille, puisque Nathalie Haddad a rejoint Balibaris et son fondateur Paul Szczerba en tant que directrice générale l'an dernier.

Suite à la prise de fonction d'Eleonore Baudry, le fonds nommera prochainement un nouvel expert du digital parmi son équipe. La nouvelle présidente de Figaret a débuté sa carrière chez Procter & Gamble et au sein du cabinet de conseil AT Kearney, avant de rejoindre le pôle projets du groupe Kering en 2005, pilotant notamment la stratégie e-commerce de Gucci dans les années qui suivirent.

De 2011 à 2014, elle a été la directrice générale adjointe de Sarenza, puis a piloté le site enfant Melijoe.com avant d'entrer dans l'équipe d'Experienced Capital Partners un an plus tard.

Après la refonte de son image et un travail sur son offre, ouverte à la femme désormais, la relance de Figaret passe depuis l'an dernier par une offensive retail. La griffe toujours très essentiellement masculine présente aujourd'hui son concept autour de la chemise dans 23 boutiques à l’enseigne, quatre corners dans les grands magasins parisiens et trois magasins outlets. Elle mise également énormément sur le web pour soutenir sa dynamique de développement.
 
Les attentes d'Experienced Capital sont fortes, puisque le fonds qui détient 70 % du capital aux côtés d'EPI, le précédent propriétaire, a fixé un objectif de chiffre d'affaires de 60 millions d'euros sous cinq ans, alors que celui-ci était de 22 millions en 2017.