Forever 21 envisage d'ouvrir des boutiques dédiées à la beauté aux Etats-Unis

Auteur :

Emily Jensen

Traduit par
Lionel Tixeire

Publié le
15 mai 2017

Forever 21 entend renforcer sa présence dans le secteur des cosmétiques. Un marché qui semble faire fi de la crise, affichant une croissance mondiale de 4 % en 2016 et un poids de 205 milliards d'euros selon une estimation du groupe L'Oréal. Attirée par la bonne mine du secteur dans un contexte économique morose, la chaîne de fast fashion prévoit ainsi de lancer prochainement ses premières boutiques dédiées à la beauté.

L'enseigne californienne dispose déjà de sa propre ligne de maquillage et commercialise des produits de beauté coréens, ainsi que des marques bon marché comme E.l.f. et Nyx dans ses magasins existants. Mais Forever 21 veut aller encore plus loin avec des boutiques proposant exclusivement des articles de maquillage, ce qui lui permettrait de concurrencer directement les grandes enseignes du secteur comme Sephora et Ulta.

La nouvelle enseigne, nommée Riley Rose, débuterait avec 10 points de vente répartis à travers les États-Unis, et de nouvelles ouvertures seraient prévues si l'expérience se révèle concluante.

De nombreuses enseignes ont déjà décidé de muscler leur offre de produits de beauté, attirées par les perspectives de croissance du secteur. JC Penney a ainsi annoncé l'élargissement de son partenariat avec Sephora, alors que Nordstrom a choisi de surfer sur la tendance de la K-beauty (les produits de beauté coréens, ndlr), avec l'ouverture de pop-up stores.

Si Forever 21 n'a pas précisé quelles seraient les lignes de maquillage proposées dans sa nouvelle chaîne Riley Rose, celle-ci s'adressera particulièrement aux millennials, avec des produits présentés sur Instagram.

L'enseigne de mode ne s'intéresse pas qu'au secteur de la beauté. La marque a également relancé une ligne grandes tailles, et a fait une incursion dans le domaine des robes de mariée.

Alors qu'elle continue à diversifier son offre, la chaîne américaine a été accusée de plagier des créations plus haut de gamme. Foverer 21 a toutefois récemment remporté une action en justice face à Puma, qui l'avait accusée d'avoir copié les modèles de sa collaboration Puma X Fenty avec Rihanna.