Franprix et Hema partenaires en magasins

Paris, le 10 septembre (AFP) - Franprix (groupe Casino) a annoncé mardi un partenariat pour accueillir dans ses points de vente en région parisienne des « magasins dans le magasin » de l'enseigne néerlandaise à petits prix Hema.

« C'est la première fois que nous menons un partenariat de cette ampleur (...) pour un nombre de produits si important», soit plus de 250 références « du quotidien à des prix accessible » (cuisine, décoration, papeterie, textile...), a déclaré Jean-Paul Mochet, le président de Franprix.

La démarche est aussi inédite pour Hema qui « sort de ses murs » pour la première fois en commercialisant ses produits dans un autre réseau de magasins physiques que le sien.

Ce partenariat, qui s'est concrétisé « en trois mois » selon Jean-Paul Mochet, sera d'abord testé dans 15 magasins en région parisienne ainsi que sur l'application Franprix, avant d'être déployé « plus massivement », dans une cinquantaine de magasins de l'Hexagone dès le mois de novembre.

Jean-Paul Mochet, qui est également président de Monoprix, a souligné qu'il n'excluait pas de faire venir Hema dans d'autres enseignes du groupe Casino.

« La France est un marché-clé pour Hema et Paris en particulier. Le réseau dense de Franprix et son maillage urbain nous permet de renforcer notre présence et de continuer à offrir le meilleur service à nos clients, en devenant encore plus proche et accessible », a déclaré pour sa part Tjeerd Jegen, PDG de l'enseigne néerlandaise.

Pour lui, « les lois de la distribution ayant changé, les enseignes ne peuvent plus rester seules, il est donc nécessaire de nouer des partenariats ».

Créée en 1926 à Amsterdam, l'enseigne Hema est présente dans 8 pays avec plus de 770 magasins, dont 74 magasins en France. Rien que dans l'Hexagone, où elle est implantée depuis dix ans, elle a dégagé 150 millions d'euros de chiffre d'affaires en 2019.