Frasers change de stratégie avec l’ouverture de son premier multimarque

Auteur :

Nigel TAYLOR

Traduit par
Clémentine Martin

Publié le
29 oct. 2020

La chaîne britannique Frasers Group, en pleine expansion, va proposer plusieurs de ses enseignes sous le même toit et inaugurera sa première boutique multimarque à Portsmouth samedi 31 octobre.

Ce nouvel espace "révolutionnaire" sera implanté au sein du centre commercial Cascades Shopping et proposera les marques de ses chaînes Sports Direct, USC, Evans et Game, dans le cadre de la stratégie de "montée en gamme" du groupe. La boutique comprendra aussi un espace Belong Gaming Arena, dédié aux jeux vidéo.

Le groupe va par ailleurs inaugurer un nouveau concept pour Sports Direct, avec des mannequins inclusifs et une mise en avant de l’aspect durable à travers un mur dédié aux produits respectueux de l’environnement de la marque. Parmi les griffes proposées, on trouvera notamment Nike, Adidas, Under Armour, Asics et Puma pour homme, femme et enfant, divisées en plusieurs catégories: running, football et outdoor.

Michael Murray, le directeur du développement de Frasers Group, déclare: "C’est un axe crucial de la stratégie de croissance de Sports Direct. Nous allons investir massivement dans de nombreuses nouvelles boutiques, tout en améliorant celles que nous possédons déjà dans tout le Royaume-Uni".

"La vision stratégique que nous avons pour notre activité consiste à satisfaire les besoins d’un client de plus en plus sophistiqué, qui a tendance à ne chercher que les meilleures marques et à favoriser les expériences de shopping haut de gamme".

USC, la chaîne du groupe dédiée au streetwear et à la mode, apportera une sélection triée sur le volet de "jeans de marques haut de gamme de la saison, de mode urbaine, d’accessoires, de chaussures et de cosmétiques". Parmi les marques disponibles, on trouvera par exemple Converse, Champion, Levi’s, Hilfiger Denim, Lacoste et Calvin Klein. Evans Cycle sera aussi de la partie avec une large gamme de vélos, de pièces détachées, d’accessoires et d’habillement, ainsi qu’un service client.

Enfin, la boutique proposera les produits de l’enseigne Game, la chaîne de jeux vidéo grand public du groupe. Une salle Belong Gaming Arena sera dédiée aux e-sports et équipée de 24 fauteuils, afin de proposer un espace social aux joueurs de compétition et d’accueillir l’équipe de gamers "Portsmouth Pirates", tout en offrant un espace en centre-ville aux fans de jeux vidéo souhaitant rejoindre cette communauté en pleine expansion.

Michael Murray ajoute: "Nos boutiques nouvelle génération offrent aux clients les plus grandes marques de sport, d’équipements de sport et de mode sous le même toit".

"Notre croissance se poursuit au Royaume-Uni et notre éthique et notre engagement restent inchangés: nous voulons offrir aux clients les plus grandes marques haut de gamme, ainsi qu’une sélection de produits unique".

Frasers Group fait partie des quelques détaillants en expansion au Royaume-Uni. Flannels, la chaîne du groupe dédiée à la mode haut de gamme, vient d’ouvrir un nouvel espace à Birmingham et devrait inaugurer deux nouvelles boutiques cette année, qui rejoindront son réseau de 40 établissements. 15 nouveaux espaces de vente devraient être inaugurés dans tout le pays en 2021, affirme Frasers Group.