Une troisième boutique et autant de concepts. Avec l’ouverture de son troisième magasin sur la région parisienne, Fred Perry propose à présent toute sa panoplie d’expériences commerciales.

Les collaborations ainsi que collections antérieures de la ligne Laurel Wreath seront disponibles dans le magasin de déstockage. Visuels Fred Perry

Après l’ouverture d’un premier magasin en septembre 2008 sous le concept pointu de Laurel Wreath rue Vieille du Temple au centre de Paris, la marque à la couronne de lauriers a installé un concept plus classique rue des Rosiers. Dernière étape donc, avec l’inauguration mi-octobre, d’un magasin de déstockage dans le cadre du village de marques de La Vallée Village en Seine et Marne.

"Nous allons proposer les collections précédentes avec nos différentes collaborations mais aussi notre ligne haut de gamme Laurel Wreath, explique Patrick Verschot, responsable des boutiques de la marque sur Paris. Ces produits sont réalisés en Angleterre ou en Europe et nous proposons les dernières collections dans la boutique de la rue Vieille du Temple. La boutique rue des Rosiers propose la ligne authentique, plus sportswear. Avec l’outlet, nous attaquons la dernière étape du cheminement d’implantation de la marque".

Avec son mobilier de récupération retravaillé, son sol au parquet vieilli et ses présentoirs suspendus, la boutique de moins de 40 mètres carrés offrira un cadre chaleureux aux collections de chemises, mailles et pantalons et, inévitablement, au polo, la pièce maîtresse du vestiaire de la marque.

Pour l’heure, en France, la marque se concentre sur ce projet. "Fred Perry opère la même stratégie partout: une fois que les trois concepts sont bien lancés, on regarde les opportunités en région, souligne Patrick Verschot. Sur la dernière boutique, même si la boutique est agréable, l’espace est limité. Fin 2012, nous allons emménager dans l’extension du Village avec un local plus spacieux. Du fait de l’expérience des sept autres outlet de la marque en Europe, nous pensons réaliser de belles performances, d’autant que dans ce centre il y a une forte clientèle asiatique".

Et pour s’assurer les faveurs de ces clients, le responsable a recruté une force de vente parlant le mandarin et le thaï.