Depuis 2011, Freitag a doublé ses points de vente en France. Elle en possède actuellement 24, soit 19 pour sa gamme Fundamentals, et 5 pour sa gamme Reference, actuellement distribuée par l’Eclaireur à Paris, Solis à Lyon, la Bergerie à Marseille, le Designers Best de Bordeaux et par Les Appartements de JuJu à Besançon. A cette liste s’ajouteront deux nouveaux magasins, Cardin Hug à Marseille et Arty Dandy à Paris, qui proposeront à la rentrée les nouveaux sacs automne-hiver de Reference.

Magasins Freitag de Tokyo et New York

Niels Meyer-Jüres, le responsable Freitag France, souhaite développer une quinzaine de points de vente multimarques pour Reference, précisant qu’il s’agira là des limites en termes de distribution pour cette gamme. Conçue à partir de bâches unies de camions, difficiles à trouver, l’offre est limitée. Les produits ont presque une dimension collector, se destinant principalement aux clients Freitag des débuts ayant évolué avec cette marque lancée en 1993 par les frères Markus et Daniel Freitag.

Plus grand public, la gamme Fundamentals offre une plus large perspective de développement. Niels Meyer-Jüres table sur 40 à 45 points de vente multimarques en France d’ici 2014. Il vise des lieux tels que des concept-stores, des boutiques de design ou de musée. Depuis fin 2011, les sacs Fundamentals sont d’ailleurs proposés par la boutique du Centre Pompidou. Cette présence marquée dans les lieux culturels a déjà fait ses preuves, puisque le corner Freitag de la boutique Artazart du Canal Saint-Martin fait partie du top trois des plus gros succès de la griffe en France, avec Royal Cheese et Citadium. La marque est également implantée dans la boutique du MK2, près de la bibliothèque François Mitterrand.

Les aficionados de Freitag devraient à ce propos être séduits par les deux nouveautés de la collection Fundamentals: le Joan et le Betty, baptisées du nom de deux personnages féminins de la série Mad Men. Le Joan, féminin et pratique, se déplie pour offrir une taille plus ou moins grande, alors que le Betty est conçu dans un esprit plus cabas.

Freitag Fundamentals: le Joan et le Betty

L’ouverture de boutique en propre à Paris n’est pas envisagée avant fin 2014. Freitag souhaite d’abord consolider son offre en France, développant les points de vente en province. Une chose est cependant certaine, cette boutique parisienne devra être implantée dans un quartier correspondant à l’image de la griffe, jeune, branché et arty. A titre d’exemple, les boutiques Freitag de New York et Tokyo sont respectivement situées dans les quartiers de Soho et Ginza.

Le Japon représente le quatrième marché de Freitag. Forte de ce succès, la marque va poursuivre son expansion en Asie, visant notamment la Corée du Sud. En Europe, Freitag envisage prochainement l’ouverture d’une boutique à Milan. Actuellement distribuée dans une vingtaine de pays à travers le monde, Freitag vend plus de 300 000 produits par an et possède pour l’heure neuf boutiques en propre, à Zurich, Berlin, Davos, Hambourg, Cologne, Vienne, New York et Tokyo.