Tissé année après année depuis vingt ans, le réseau hollandais de G-Star, qui l’a d'ailleurs vu naître, compte désormais cinq cent quatre-vingts multimarques. Un parc puissant qui s’enrichit ce printemps d’une boutique en propre, la deuxième sur le sol néerlandais ; la première a ouvert à Groningen. Ce nouvel écrin prend place à Amsterdam, au croisement de l’avenue P.C. Hooftstraat et de la rue Hobbermastraat, sur 450 mètres carrés.

Boutique G-Star à Amsterdam

Le lieu, habillé d’un mur de toile de denim, s’organise sur trois niveaux « obtenus grâce à la création de sections de plancher flottant composées de béton et d’un plancher en verre », explique-t-on chez G-Star. Au sous-sol et au rez-de-chaussée se déploient les gammes masculines, féminines et l’accessoire, tandis que l’entresol se fait l’hôte du concept Raw Elegance avec le salon VIP, la ligne NY Raw inspirée de la haute couture, la collection pensée avec Marc Newson ou encore les principales lignes de jeans de la griffe.

Intérieur de la boutique G-Star à Amsterdam

Pour la décoration, G-Star joue la carte de l’épure et mise sur des matériaux de construction, des composants à l’état brut. Là encore, elle reste fidèle à son leitmotiv historique – G-Star Raw. Just the Product – et met son offre à l’honneur.

Depuis sa création, G-Star n’a de cesse de peaufiner sa distribution. Aucun pays ne semble lui résister : ils sont aujourd’hui soixante-dix à vendre la marque à travers 5 860 magasins dont cent soixante-dix boutiques.