Gant roule avec les 24 Heures du Mans

Gant noue des partenariats d'un nouveau genre. La marque de prêt-à-porter d'origine américaine, dont le siège est aujourd'hui basé en Suède, développe depuis un an et demi un esprit chic et décontracté avec une image repensée.

Pour affirmer son univers, la marque tisse un première collaboration "lifestyle". Gant devient l'habilleur officiel des 24 Heures du Mans. L'accord, négocié par IMG, qui gère les droits de licences de la marque, court sur trois ans et débute avec l'édition 2017 de l'historique course d'endurance automobile créée en 1923.

Dès le mois de mai, une collection capsule mixte Gant x Le Mans sera proposée avec des chemises mais aussi des polos, blazers et pantalons ainsi que des accessoires. Avec cette ligne, Gant veut toucher une clientèle adepte de produits à la fois urbains et techniques. La marque revendique pour ses pièces Tech Prep un "séchage rapide et une très grande respirabilité".

Cette ligne, qui sera d'abord présentée sur Internet avant d'être commercialisée en magasins, a été imaginée avec l'illustrateur et artiste suédois Jonas Bergstrand.

« Je suis fan de Jonas Bergstrand depuis de nombreuses années, a indiqué Matthew Wood, le directeur de la création chez Gant. J’ai adoré son travail pour The Motorist et son esthétique séduisante rappelant le courant artistique américain "mid-century". Chez Gant, nous avons un riche héritage de collaborations avec des artistes talentueux. »

En entrant dans l'univers de l'automobile, Gant vient chasser sur le territoire de marques comme Barbour ou encore, dans l'Hexagone, de Sir Gentleman Driver, Cadot ou Fernand Bachmann.

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