Garance Paris : une nouvelle marque à l’esprit bohème et parisien

Auteur :

Anne-Sophie Savenier

Publié le
22 sept. 2015

A l’occasion du dernier Who’s Next, Garance, une jeune marque lancée fin 2014 par Laetitia Chen, a dévoilé sa première collection. Composée de pièces chic et bohèmes, cette première collection a été pensée pour les citadines entre 25 et 35 ans.

Au rendez-vous, des robes, des tops et des pièces en maille aux coupes féminines et classiques qui se parent de détails chics comme des broderies, des jeux d’empiècements ou d’ajourés.

« Je veux créer un univers de marque chic à l’esprit parisien, mais également très cocooning. Nous avons donc décidé pour cette première collection de ne pas proposer de manteaux car c’est une pièce très structurée et difficile à revisiter… Cela ne correspond donc pas à l’ADN que nous souhaitons créer », explique Laetitia Chen, la créatrice de la marque.

Garance prévoit cependant de très vite développer son offre afin d’offrir un univers de marque complet à ses clients. « Dans l’idéal, nous allons étoffer notre offre avec l’accessoire car nous voulons être une marque globale. De plus, mes parents travaillaient dans l’accessoire, c’est donc la suite logique de notre aventure », déclare la fondatrice de la marque.

Côté prix, la jeune marque a opté pour l’accessibilité avec des robes vendues en prix retail entre 60  et 70 euros, des tops entre 45 et 60 euros et la maille autour de 85 euros.

La griffe espère ainsi séduire les détaillants moyen de gamme, mais aussi ainsi s’imposer chez les multimarques haut de gamme en jouant les petites marques d’entrée de gamme.

Pour l’aider à développer sa distribution  en France, Garance a fait appel à Kiss & Fly qui possède trois showrooms, à Paris, Marseille et Bordeaux, dans lesquels la marque est présentée.

Quant au Benelux, la marque a un agent, Pure, qui présente la marque dans son showroom en Belgique (Anvers). Par ailleurs, Garance recherche encore de nouveaux agents pour l’Europe (Espagne, Portugal ou encore Italie).

« Il y a trois ans, nous avons lancé une première marque au positionnement prix assez bas et nous gérions en direct. Avec Garance, nous voulons valoriser la marque en tant que telle et son univers, nous avons donc préféré nous faire accompagner en optant pour une distribution par agents. »

Garance Paris est présente dans 130 points de vente, principalement en France et en Belgique, ainsi que dans une moindre mesure au Luxembourg, aux Pays-Bas et en Espagne.