Gémo ouvre un second magasin Gémo Kids, son concept dédié à l'enfant

Auteur :

Marion Deslandes

Publié le
17 déc. 2021

Avec son concept consacré à la mode enfant, Gémo se fait une place en centre commercial. L'enseigne familiale du groupe Eram a ouvert le 3 décembre un magasin Gémo Kids au sein du pôle de shopping de Val d'Europe (Seine-et-Marne). Il s'agit de la seconde adresse pour ce format implanté pour la première fois en 2019, rue de Rennes à Paris.

Le point de vente de 115 mètres carrés commercialise les collections Gémo habillant les enfants de 3 mois à 16 ans. En centre commercial, cette unité permet à l'entreprise née en 1991 d'aller à la rencontre d'une nouvelle clientèle.

"Ce deuxième point de vente français de Gémo Kids, sur un nouveau format, est une étape de plus dans le développement de l’enseigne Gémo, dont le segment de l’enfant représente environ 40% du chiffre d’affaires", indique le directeur général de la chaîne, Philippe Thirache. Il s'agit pour lui d'une "opportunité de faire découvrir la marque Gémo à une cible que nous n’adressions pas jusqu’ici."

Pour élire domicile à Val d'Europe, Gémo a choisi de souscrire au nouveau modèle contractuel lancé cette année par Klépierre, basé sur la création d'une entreprise dont les deux parties détiennent 50%. La foncière propose ainsi à certaines marques un partage d'investissements afin qu'ils installent leur première vitrine en centre de shopping.

Avec Gémo Kids, la chaîne aux 440 magasins diversifie encore sa présence, alors qu'elle tente de multiplier les points de contact avec les consommateurs: Gémo se teste par exemple en corner au sein de points de vente Intermarché depuis le début d'année.