Gémo s’installe à Paris avec un nouveau format dédié à la mode enfant

C’est en se concentrant uniquement sur son offre de mode enfant, représentant 30 % de ses 873 millions d’euros de chiffre d’affaires générés en 2018, que Gémo entre enfin dans la capitale. Ce 24 août, l’enseigne d’habillement du groupe Eram inaugure rue de Rennes son premier format Gémo Kids dans l’Hexagone, avec l’ambition d’accrocher un nouveau public, et de pénétrer davantage les centres-villes.

Le magasin est précisément situé au numéro 104 de l’artère commerçante, qu'arborait précédemment l'enseigne Texto, une autre chaîne du groupe qui connaît des difficultés et une réduction drastique de son parc. Le point de vente ne s’étend « que » sur 178 mètres carrés, contre les habituels 1 300 mètres carrés de moyenne pour les magasins Gémo de périphérie.

Avec ce nouveau projet, il s’agit pour Yvan Soguet, directeur retail chez Gémo, « de faire découvrir la marque Gémo à une cible parisienne que nous n’adressions pas jusqu’ici. Avec l’omnicanal nous sommes en effet en mesure de proposer nos 17 000 références à cette nouvelle clientèle ». Le point de vente parisien fera donc aussi office de lieu de retrait des commandes passées sur le web ou en magasin, les vendeurs étant équipés de tablettes.

S’inscrivant dans le sillage du concept Family Store dévoilé par Gémo fin 2018, pensé pour entrer en centre commercial (comme à Basse-Goulaine en Loire-Atlantique) ou en cœur de ville, Gémo Kids distribue des vêtements et chaussures pour les bambins de 0 à 12 ans. Un choix que la direction de la chaîne justifie par la tendance positive du marché de la mode enfantine, à contrario du segment femme. Selon des données Kantar communiquées à FashionNetwork.com, les Français ont dépensé plus de 781 millions d’euros pour habiller leurs enfants (de 2 à 14 ans) au premier trimestre 2019, soit une hausse de 4 % par rapport à la même période en 2018.

Gémo Kids est aussi un format pensé pour rayonner à l’international, sur des petites surfaces, et compte déjà quelques adresses à son actif hors de nos frontières : c’est par exemple le cas à Riga, en Lettonie, depuis juin dernier. « Avec Gémo Kids, nous avons pour ambition de nous déployer dans les DROM-COM, ainsi qu’au Moyen-Orient, à raison de 5 ouvertures par an », précise Jean-Pierre Druart, Directeur international chez Gémo.

L’entreprise basée dans le Maine-et-Loire ne communique pas encore sur le rythme d’implantation en France de ce nouveau concept. Si l’on revient sur l’histoire de l’enseigne, un test urbain avait déjà été mené en 2014 : il s’agissait de Follow Me, un concept réunissant les articles tendance de Gémo côté mode féminine, qui n’a pas pris l’élan escompté et dont il ne subsiste que deux unités sur le territoire.

Gémo, qui totalise 440 magasins et emploie 4 000 personnes, a d'autre part communiqué plus tôt cette année sur ses engagements en matière de RSE. Une démarche nommée « Mieux », qui implique notamment une collection mode sous ce label, et soutient entre autres l’objectif que 30 % de son offre soit composée de matières écoresponsables à horizon 2025.

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