Gentle Factory: le nouvel atout éthique de Jules

Happychic se donne-t-il les moyens d'une stratégie éco-responsable ? A l'instar d'un H&M qui met en avant depuis plusieurs saisons sa collection Conscious, le groupe français propriétaire de Jules, Brice et Bizzbee s'est donné une structure spécialisée sur le sujet.

Ainsi, pour l'été, Jules lance une ligne de vêtements d’inspiration marine à base de matériaux éco-responsables. Cette sélection d’une dizaine de produits proposés entre 15 et 90 euros, comprend jean, bermuda, veste, t-shirt ou encore espadrilles composés de coton recyclé ou biologique, et pour certains fabriqués en France.

Pour cette initiative sur laquelle le volet durable est mis en exergue, l'enseigne masculine française s'est appuyée pour la première fois sur la Gentle Factory. Cette structure est donc intégrée au groupe Happychic, à l’instar des trois enseignes.

"Ce projet a vu le jour il y a un peu plus de deux ans, et nous a permis de remporter la mention spéciale du prix Essec 2012 (école de commerce, ndlr), précise le groupe. Le nom du projet à l’époque était "NewLife". Il s’est enrichi et consiste à présent non seulement à trouver une solution pour donner une nouvelle vie aux vêtements usagés de nos clients, mais également à favoriser dans la mesure du possible un approvisionnement local et l’utilisation de fibres biologiques".

Concrètement, Happychic a déjà fait intervenir sa Gentle Factory sur ses trois marques depuis le début de l'année: Jules présente donc sa collection capsule, Bizzbee a bénéficié d'une opération de collecte de vêtements et Brice va pouvoir proposer cinq polos fabriqués en France.

Pour l'heure, le groupe nordiste ne donne pas réellement de perspectives quant à ces activités éco-responsables, précisant que si "la part de marché est aujourd’hui faible, elle pourrait s’élargir en fonction du succès rencontré auprès de nos clients. Même si nous sommes encore en phase d’expérimentation, nous construisons avec une ambition durable".

Happychic devrait ainsi avoir de nouveau recours aux services de l'équipe de quatre personnes de la Gentle Factory pour ses différentes marques cette année. Il promet notamment une plateforme collaborative, lancée par la structure, qui donnera des clés pour donner une nouvelle vie aux vêtements usagés.

Matthieu Guinebault et Olivier Guyot