Gore-Tex continue de se forger une image mode

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
11 juin 2013

"Si les professionnels savent que Gore-Tex travaille aussi bien aux côtés de marques de mode que de marques de sport, cela est beaucoup moins évident pour les consommateurs", explique Antonio Grippo, directeur marketing Europe de la division textile de Gore-Tex.

Alors pour continuer à renforcer son image mode, Gore-Tex (groupe WL Gore & Associés) a une nouvelle fois convié la presse à découvrir, non pas son travail aux côtés des marques japonaises comme elle l’a fait l’année passée, mais ces vêtements de pluie signés de griffes telles que Bugatti, Aigle, Prada, Hugo Boss ou encore Peuterey.

Pour mettre en scène ces produits, le fabricant américain de membranes a fait appel à cinq personnes dans le vent, qu’elle nomme ses "gourous européens de la mode". Parmi eux Massimo Temporiti, un chef milanais, Ken-Tonio Yamamoto, un réalisateur berlinois, ou encore Olivia Peyronnet, rédactrice en chef du magazine Shoes-Up, qui représente la France.

Chacun y dévoile les produits utilisant les membranes Gore-Tex qu’il aime en cas de pluie et d’autres objets associés à leur univers respectif. Cette présentation itinérante baptisée Rainy Day Essentials X Gore-Tex s’est installée à Paris mais également Hambourg et Milan et passera par Londres et Madrid. Un tour d’Europe pour montrer le savoir-faire de l’Américain, qui réalise un chiffre d’affaires de 3,2 milliards de dollars, mais aussi se forger une image plus pointue.

Car le citywear représente près de 25% de l’activité de Gore-Tex, une division que le groupe américain -concurrencé par les membranes développées par les marques de sport elles-mêmes, à l’image de Columbia- semble mettre en avant d’année en année. Même si Antonio Grippo souligne que Gore-Tex travaille avec des labels de mode depuis des décennies, soulignant qu’avec ce genre d’événement "nous voulons surtout montrer le large spectre de travail de Gore-Tex".