Un an après avoir couru en boxer à travers Los Angeles pour H&M, David Beckham remet cela sous l’objectif de Nicolas Winding Refn. Le réalisateur de Drive et Only God Forgives a dirigé le spot printanier de "David Beckham Bodywear by H&M" qui sera diffusé le 2 février lors du Super Bowl.

Evénement sportif américain le plus célèbre au monde, ce dernier est en effet connu pour sa bataille d’originalité entre annonceurs, étalée sur les minutes publicitaires les plus chères au monde. H&M "tease" donc son futur spot via un making-of publié en ligne. Mise en vente le 6 février, la collection sera pour la première fois déclinée pour enfants.

"Dans ce film publicitaire digne d’un film d’action, David, à l’issue d’un shooting photo, se retrouve bloqué sur un toit, en sous-vêtements et sans échappatoire", explique l'enseigne. "Il doit alors tout tenter pour aller se mettre à l’abri. David a réalisé lui-même ses cascades et a tourné deux versions différentes du spot. Le public pourra choisir sa préférée sur le site hm.com. Les votes s’ouvriront le 27 janvier".

Cette campagne interviendra après un exercice 2012/2013 marqué par des ventes stables à périmètre comparable, et en hausse de 9 % à périmètre évolutif. Au 31 décembre, l’enseigne comptait 3 176 adresses dans le monde, contre 2 809 un an plus tôt.