Modèle de la nouvelle collection &denim

Dès septembre 2005, H&M va lancer dans le monde entier sa nouvelle collection de jeans &denim.

Sous ce label, la célèbre marque suédoise présentera chaque saison une centaine de jeans différents pour l’homme comme pour la femme.

Ces denims seront vendus dans des rayons spéciaux &denim dans les enseignes H&M.

« Pour la plupart d'entre nous, le jean est le pilier de notre garde-robe », explique Margareta van den Bosch, responsable du design H&M. « Avec &denim, nous avons amélioré les coupes et la qualité de nos jeans et nous proposons un choix à la fois plus large et plus ciblé. »

Né de la collaboration entre le réalisateur-photographe David LaChapelle et H&M, un film de six minutes présentera &denim au public dans une sélection de salles de cinéma.

« &denim est plus qu'une simple collection. C'est une marque. Le jean étant le seul vêtement suscitant de vrais sentiments, nous avons voulu créer une marque qui ait une âme et soit intemporelle », souligne Jörgen Andersson, directeur du marketing de H&M.