H&M s’essaie au cachemire recyclé pour sa collection Conscious

Après avoir confectionné au printemps dernier du prêt-à-porter à partir de filets de pêche, l’enseigne suédoise expérimente de nouveaux matériaux pour sa nouvelle fournée de vêtements éco-conçus. Une ligne baptisée Conscious et lancée en 2011, qui se concentre aujourd'hui de façon inédite sur la saison automne-hiver.

« Nous sommes fiers de lancer pour la première fois une collection H&M Conscious Exclusive pour l’automne-hiver, souligne Ann-Sofie Johansson, directrice créative chez H&M. Tout a commencé avec le désir de créer un manteau dans une matière durable qui pourrait être porté à la fois pour les occasions spéciales, mais aussi au quotidien. Puis l’idée a évolué vers une garde-robe complète, fusionnant un héritage artistique et historique avec un design moderne. »

Dans cette gamme d'une trentaine de pièces (prêt-à-porter, chaussures, lingerie et accessoires), H&M propose notamment un pull en cachemire recyclé – une première pour la marque -, un long manteau en laine recyclée, une robe de soirée fabriquée en soie biologique, une veste à sequins en PET recyclé ou encore un pantalon en velours de polyester recyclé. Cette dernière matière a nécessité plusieurs années de recherche pour mettre au point un calibre de fibre suffisamment important pour qu’il puisse satisfaire les équipes.

L’enseigne capitalise ici déjà sur la période des fêtes pour accroître la désirabilité de cette collection aux prix plus élevés que son offre classique : ceux-ci oscillent entre 12 et 250 euros. Le coup d’envoi de sa commercialisation sera donné sur l’e-shop de l’enseigne le 27 septembre prochain.

H&M s’essaie au cachemire recyclé pour sa collection Conscious

Voir aussi