H&M : un deuxième trimestre aux ventes mesurées

Auteur :

Matthieu Guinebault

Publié le
15 juin 2016

Après avoir connu sur son premier trimestre une progression de 9 % de ses ventes en monnaies locales et 8,5 % en couronnes, le groupe suédois doit se contenter au second d'une hausse de 5 % en monnaies locales et 2 % en couronnes, avec 54,34 milliards de couronnes suédoises (environ 5,7 milliards d'euros).

Un résultat mitigé qui ne surprend pas vraiment, les mois de mars et avril ayant été marquée par des hausses limitées à 2 % et 5 %, contre 10 % sur chacun des mois un an plus tôt. Le mois de mai 2016 a néanmoins connu un niveau proche de celui de mai 2015, avec une hausse de 9 %, portée à 11 % en incluant le rattrapage calendaire.

Une progression comme toujours appuyée par le fort rythme des ouvertures de nouvelles adresses. Le réseau se constituait ainsi de 4 077 magasins au 31 mai dernier, contre 3 639 un  an plus tôt. Il faudra attendre le 22 juin pour connaitre le détail des ventes du 1er semestre. En attendant la publication le 15 juillet des très attendus résultats du mois de juin, qui donneront le ton du trimestre actuel.

L'annonce de ces résultats suit de quelques jours celle de la prochaine collaboration de H&M avec des designers et Maisons renommés. Et c'est le duo créatif de Kenzo, Carol Lim et Humberto Leon, qui succède à Karl Lagerfeld, Stella McCartney, Viktor & Rolf, Roberto Cavalli, Jimmy Choo et autres. Une collection attendue pour novembre.

Le groupe H&M a revendiqué pour son exercice clos fin novembre quelque 22,7 milliards d’euros de ventes, en hausse de 19 % (et 11 % en monnaies locales). L’entreprise prévoit d’ouvrir 425 nouvelles adresses sur l'exercice.