H&M va ouvrir son premier outlet au Royaume-Uni

Auteur :

Sandra Halliday

Traduit par
Clémentine Martin

Publié le
23 mars 2022

H&M va ouvrir sa première boutique outlet au Royaume-Uni ce printemps. Elle sera implantée dans le centre commercial Affinity, à Staffordshire.

La boutique occupera une surface de 700 mètres carrés. L’outlet reste l’un des secteurs les plus porteurs du retail au Royaume-Uni et le centre commercial Affinity attire sans cesse de nouvelles marques.

Mais l’entreprise veut adopter une stratégie différente de celle de la majorité des boutiques outlet, qui se concentrent exclusivement sur les prix sacrifiés et proposent des portants débordant de vêtements. Au contraire, le magasin d’H&M proposera “un volume de produits plus réduit, disposés de façon à susciter l’inspiration.”

La nouvelle boutique proposera aussi les services Garment Collection et Recycling, destinés à éviter que les vêtements usés ne soient jetés.

Le shopping de déstockage et de magasins d'usines séduit de plus en plus de marques de fast fashion, qui viennent s’ajouter aux griffes positionnées sur un segment moyen-haut de gamme, généralement plus enclines à opter pour ce format. New Look, par exemple, s’y intéresse également depuis peu.

Nicky Lovell est responsable de l’outlet et du développement d’activité chez Global Mutual et gère le compte H&M pour le centre commercial. Elle déclare: “Le marché du retail continue son repositionnement suite à la pandémie et il est de plus en plus évident que le format outlet présente un attrait grandissant pour les clients et pour les marques, séduits par son côté pratique et son rapport qualité-prix dans un environnement agréable et accessible.”