H&M signe une collection mode à l'effigie de la chanteuse Billie Eilish

Le 2 janvier, l'enseigne suédoise H&M a donné le coup d'envoi, en ligne et en boutique (dans toutes les unités abritant la gamme Divided), d'une ligne merchandising de vêtements et accessoires à la gloire de la pop star américaine Billie Eilish, révélation mondiale en 2019. L'interprète de Bad Guy a programmé près de 50 concerts en 2020, dont tous les billets ont été écoulés.

Inspirée du célèbre style de la jeune artiste âgée de 18 ans, la collection comporte de longs t-shirts amples, des sweatshirts, des robes pulls et des joggings ornés de ses logos, ainsi que des chapeaux et des chaussettes. La palette de couleurs oscille entre le crème, le noir et le vert pâle avec quelques touches de vert fluo. Toute la gamme, dont les prix oscillent entre 9 et 25 euros, est confectionnée à partir de matières issues de sources plus durables.

"Nous sommes ravis de cette collection merch. Billie Eilish est une source d'inspiration en tant qu'artiste, c'est évident, mais c'est aussi une personne admirée pour son style et sa façon d'exprimer ses valeurs", déclare Emily Bjorkheim, en charge de Design Divided chez H&M. "Nous souhaitons permettre à ses fans d'entrer dans son univers et de se sentir libres d'exprimer, eux aussi, leur style". l'an dernier, c'est avec Ariana Grande que l'enseigne s'était alliée. Deux noms de la scène musicale qui lui permettent de toucher un jeune public.

A noter qu'Ines Alpha, la reine du maquillage 3D via des filtres, a participé à l'élaboration de la campagne publicitaire de la collection. Celle-ci comprend des visuels et un filtre Snapchat exclusifs.

Billie Eilish a de son côté lancé au mois de novembre 2019 une collection de vêtements pour enfant via son site marchand Blohsh. Elle se compose de sweatshirts à capuche, de shorts, de t-shirts et de bonnets teintés d'un vert acidulé ou de blanc. 


(La rédaction avec AFP Relaxnews)