PARIS (Reuters) - Les ventes enregistrées durant les soldes d'été par les enseignes françaises de l'habillement ont diminué de 3 % par rapport à l'an dernier, a déclaré mardi 28 juillet Frédéric Willems, responsable des affaires économiques de la Fédération nationale de l'habillement.

Les ventes enregistrées durant les soldes d'été par les enseignes françaises de l'habillement ont diminué de 3 % par rapport à l'an dernier. Photo : REUTERS/Vincent Kessler

"C'est un bilan mitigé avec des résultats en trompe-l'oeil. Il y a une baisse de l'activité de 3% en moyenne par rapport à l'été 2008. Dans le contexte actuel, c'est satisfaisant", a-t-il dit à Reuters dans une interview téléphonique.

Phénomène spécifique aux soldes d'été, les consommateurs ont davantage acheté cette année de produits non soldés que soldés ce qui, au final, a permis de limiter la baisse de l'activité sur la période démarrée le 24 juin et qui s'achève aujourd'hui.

Ainsi, Frédéric Willems estime que les ventes de produits vendus au rabais ont baissé de plus de 3%. Cette tendance, explique-t-il est un contrecoup du système des soldes flottants institué par la Loi de modernisation de l'économie qui a réduit à cinq semaines les périodes de soldes d'hiver et d'été en laissant deux semaines supplémentaires à la discrétion de chaque commerçant.

Mais le phénomène résulte aussi d'un nouveau comportement des consommateurs de plus en plus enclins à réaliser des achats utiles .

"Les comportements sont aujourd'hui plus rationnels. On achète les affaires dont on a le plus besoin et pas forcément des produits soldés considérés comme des achats plaisir", ajoute Frédéric Willems .

Sa fédération regroupe 44.612 boutiques de commerce indépendants multimarques en France .

Noëlle Mennella, édité par Pascale Denis