Haglöfs va mettre l’accent sur sa ligne LIM axée sur la légèreté

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
25 juin 2019

Dopé par des croissances à deux chiffres annoncées sur le marché français depuis plusieurs années, le label d'outdoor suédois Haglöfs veut encore monter en puissance. Patrick Blary, en charge du marché français, affiche ses ambitions alors que la marque prépare une première campagne d'envergure.

« Pour la première fois, nous allons disposer d’une campagne européenne qui sera le plus gros investissement jamais réalisé par la marque en communication, explique cet ancien de Reebok qui a débuté seul le déploiement de la « business unit » Haglöfs en France. Cela va nous permettre d’accompagner le développement de la ligne LIM en magasins ».  La campagne bénéficiera d’achats d’espaces et sera focalisée sur dix villes majeures, comme Londres ou Chamonix, mais aussi en Allemagne, en France et en Scandinavie.
 
Car Haglöfs renforce sa ligne dédiée à la légèreté et va appuyer sur son concept « As light as we can go ». Pour le printemps 2020, le label, propriété d’Asics, a clairement fait un focus sur ce thème avec 148 références, principalement dans le textile pour l’homme et la femme avec des hauts, des bas, des vestes et des vêtements de première couche.

Nouveautés de la saison, la ligne s’enrichit de seize références de chaussures, avec la L.I.M low qui s’appuie sur le savoir-faire Asics en termes de technicité, mais aussi six sacs à dos, avec le L.I.M. 35 qui bénéficie d’un dos tendu. Celle-ci se veut donc complète.

Une collection dévoilée aux multimarques alpins depuis la base Haglöfs d’Annecy mais aussi, pour toucher des revendeurs de plaine et en milieu urbain, dans le showroom parisien du siège français d’Asics. Haglöfs a séduit une centaine de points de vente dans l’Hexagone. Et, avec son offre renforcée et une campagne bien ciblée, entend accélérer en 2020.