Helmut Lang relance le menswear

Auteur :

Florent Gilles

Publié le
13 févr. 2014

Helmut Lang revient dans le menswear, dans une version contemporaine, conformément à son positionnement depuis l'acquisition de la marque par Andrew Rosen et son groupe Link Theory (propriété de Fast Retailing). La première collection vient d'être introduite dans la seule boutique française d'Helmut Lang, rue Debelleyme dans le Haut Marais, jusqu'alors exclusivement consacrée au womenswear, et pour cause...

Fort d'un gros succès commercial du côté de la femme dessinée par le couple Nicole et Michael Colovos, le label s'est discrètement remis à l'homme pour le printemps-été 2014 en visant dans un premier temps son propre réseau et quelques points de vente sélectifs comme Barneys New York aux USA, Selfridges et Harrods en Europe et Lane Crawford en Asie. Il compte passer à la vitesse supérieure avec sa nouvelle collection.

Désormais armée du talentueux New-yorkais Alexandre Plokhov à la direction artistique (dont la ligne personnelle est notamment distribuée à Paris chez Void, à Berlin chez Apartment et chez H.Lorenzo à Los Angeles), la collection menswear automne-hiver 2014 a été présentée aux acheteurs internationaux à Paris en janvier, dans le showroom parisien de Theory - Helmut Lang situé rue Saint-Honoré.