Henkel investit dans les marques de beauté HelloBody, Banana Beauty et Mermaid+Me

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
3 sept. 2020

Le fabricant de cosmétique allemand Henkel s’apprête à acquérir 75 % du capital d’Invincible Brands Holding, un spécialiste de la vente directe aux consommateurs (D2C) basé à Berlin et propriétaire des marques de beauté HelloBody, Banana Beauty et Mermaid+Me.

Cette prise de participation majoritaire va permettre à Henkel, propriétaire de Fa, Schwarzkopf ou encore Diadermine, de renforcer le portefeuille de sa branche Beauty Care ainsi que sa présence sur le marché de la beauté en D2C tout en apportant des capacités numériques dans des domaines comme l’analyse et l’innovation rapides.

L’ accord conclut concerne donc HelloBody, Banana Beauty et Mermaid+Me, trois griffes revendiquant le statut de marques "green et clean" principalement vendues en Europe et qui entre juin 2019 et juin 2020 ont généré ensemble un chiffre d’affaires de 100 millions d’euros.

Très présente sur les réseaux sociaux grâce à sa stratégie de partenariat avec les influenceuses, HelloBody propose des produits de soins visage, du corps et cheveux. Mermaid+Me se concentre sur les produits de soins capillaires alors que Banana Beauty se décline en maquillage. Fédérant plus d’un million et demi de clients actifs, ce trio de marque devrait également permettre à Henkel Beauty Care d’accélérer sa présence sur le marché digital.

"Avec cette acquisition, nous allons renforcer notre portefeuille d’activités avec des marques haut de gamme en pleine croissance sur des catégories attractives. Grâce aux interactions directes avec le consommateur nous obtiendrons des informations précieuses sur lesquelles nous nous appuierons pour créer des innovations significatives dans le secteur de la vente au détail", explique Jens-Martin Schwärzler, vice-président exécutif Beauty Care.   

Les 25 % de capital restants restent entre les mains des fondateurs d’Invincible Brands Holding, Bjoern Keune et Gennadi Tschernow,  du fonds d’investissement privé capital D. Les fondateurs et la direction actuelle restent en place.

Sur son exercice 2019 la branche Beauty care de Henkel a réalisé un chiffre d’affaires de 3,87 milliards d’euros en recul de 1,8 %.