AFP
12 févr. 2015
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Hermès franchit pour la première fois la barre des 4 milliards d'euros de ventes
AFP
12 févr. 2015
Hermès, l'un des fleurons du luxe français, a franchi en 2014 pour la première fois la barre des 4 milliards d'euros de ventes, poursuivant sa croissance à un rythme particulièrement soutenu dans un contexte devenu plus difficile pour le luxe.
Le fabricant des sacs Kelly et Birkin et des célèbres carrés de soie a réalisé un chiffre d'affaires de 4,12 milliards d'euros, en hausse de 9,7% sur un an, une progression bien plus élevée que la moyenne du secteur. Le chiffre d'affaires a ainsi plus que triplé en une décennie.
Pour 2015, le sellier-maroquinier, né en 1837 Faubourg Saint-Honoré à Paris, prévoit une croissance de 8%, moins forte qu'en 2014, en raison des "incertitudes économiques, géopolitiques, et monétaires".
Les ventes ont été tirées l'an dernier par l'Amérique (+14,5%) et l'Asie, malgré un ralentissement en Chine lié aux troubles à Hong Kong et à la lutte anti-corruption qui limite les cadeaux de luxe aux officiels.
Hermès a aussi bien tiré son épingle du jeu en Europe (+7%), notamment en France (+5%).
Hermès, l'une des marques de luxe les plus rentables avec Louis Vuitton et Chanel, se porte mieux que d'autres car ses produits sont perçus comme plus exclusifs.
Au quatrième trimestre, la croissance a ralenti, à +9,6% à taux constant, tirée par la maroquinerie et les parfums, et dopée en Amérique mais pénalisée par la désaffection de touristes à Hong Kong.
Sur l'exercice, la maroquinerie, qui génère près de la moitié des ventes, a fait une "croissance remarquable", soit +14,6% à 1,84 milliard d'euros.
Hermès a profité de la montée en puissance de ses nouveaux ateliers en Isère et en Charente. Deux nouvelles unités sont prévues en Franche-Comté en 2016 et 2017. Il emploie plus de 11.000 salariés dans le monde dont plus de la moitié en France.
La croissance a été soutenue dans les autres grandes divisions: +12% dans les Vêtements et accessoires, deuxième pilier, +7,6% dans la Soie et Textiles, +10,4% dans les Parfums.
La bijouterie et les produits Hermès pour la maison ont aussi vu leurs ventes croitre de 15,1%, tandis que les Autres produits (cristallerie Saint Louis, arts de la table Puiforcat, marque chinoise Shang Xia...) sont restés stables.
L'ombre au tableau reste le nouveau recul de l'horlogerie (-10,6%), plombée par le ralentissement en Chine.
Par Audrey KAUFFMANN
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