Hoka s'engage sur le chemin du lifestyle

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
27 juil. 2021

Hoka est à la croisée des chemins. La marque créée en 2009 à Annecy par les anciens cadres de Salomon Jean Luc Diard et Nicolas Mermoud est la propriété du groupe américain Deckers (Ugg) depuis 2013. Et depuis quelques saisons, la petite marque de trail running est devenue un véritable moteur. Elle a vu ses ventes progresser de 62% lors du dernier exercice du groupe (clos fin mai) à 571 millions de dollars, soit plus d'un demi-milliard d'euros.

La chaussure performance reste son coeur d'activité, et Hoka va lancer la commercialisation de sa Rincon 3 le 1er août, en mettant en avant ses propriétés d'amorti et de légèreté. Mais la marque regarde aussi de nouveaux leviers de croissance. Ainsi, le développement d'une offre textile pertinente et consistante semble au programme depuis un premier lancement mi-2020. La marque vient en effet de recruter un premier directeur en charge, Evie Moe, qui a notamment évolué chez Perry Ellis.

Mais la marque observe aussi que dans la chaussure mode, les tendances running et trail-running connaissent une belle traction. Aussi Hoka, avec ses modèles qui disposent d'un signe distinctif fort avec leurs semelles imposantes, teste son potentiel dans l'urbain.

Hoka a réinterprété deux de ses modèles: la Bondi et la Clifton. Elle les rebaptise Bondi L et Clifton L (pour Lifestyle) et leur donne une tige en daim, des coloris décalés et surtout une proposition dépareillée entre les deux pieds.

Ces modèles, en édition limitée, sont proposés à 190 et 170 euros sur le site de la marque et ses revendeurs. Un premier essai pour la marque pour savoir si après avoir séduit les coureurs, elle dispose aussi d'un potentiel mode.