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Hugo et Replay s'associent pour lancer une nouvelle collection
La marque jeune du groupe Hugo Boss, qui a fait le buzz la semaine dernière lors de son apparition à la soirée About You Fashion Week de Milan, et Replay, le spécialiste italien du denim premium, se sont associés pour créer une collection capsule commune. Cette collaboration, qui se compose de styles denim classiques et tendance ainsi que de pièces en jersey, est entièrement conçue en coton biologique certifié.
Dans le cadre de la saison automne/hiver 2022, au cours de laquelle Hugo élargira son offre denim à l'ensemble de ses collections, chaque modèle Hugo x Replay sera doté d'une étiquette rouge caractéristique qui réunira les logos des deux marques.
Pour les hommes, la collection propose une veste en jean classique et un jean droit à délavage clair, médium ou foncé, associés à un t-shirt oversize, mêlant vêtements sur mesure et tenues de travail.
Quatre t-shirts à col rond font apparaître quatre variantes différentes du logo accrocheur Hugo x Replay, tandis qu'un t-shirt indigo teinté et un sweat à capuche assorti viennent compléter la tenue.
La collection capsule pour femmes comprend, quant à elle, des jeans boy-fit en trois types de délavage, ainsi qu'une sélection de t-shirts à manches courtes au style décontracté, ainsi qu'une veste courte à ourlet effiloché et un jean ballon assorti.
Pour la campagne de lancement, dont le tournage a eu lieu à Londres, Hugo et Replay ont souhaité s'associer TikTokeurs Oluwanifewa Agunbiade, Louis Powell et Isla Loba.
Dans cette campagne publicitaire, les acteurs montrent comment ils intègrent de manière toute personnelle la collection Hugo x Replay dans leur quotidien, en créant une série de tenues différentes associant des pièces de cette collection à leurs propres accessoires et pièces tendance.
À l'occasion du lancement, Hugo et Replay ont créé un effet de rembobinage, "Replay Your Day", pour TikTok. Cet effet permet aux créateurs de TikTok de créer un contenu dynamique et captivant, en combinant de façon variée les pièces de la collection, explique Hugo.
La collection Hugo x Replay a été mise à disposition des magasins Hugo et Replay ainsi que dans les boutiques en ligne des deux marques.
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