I.T révèle à Paris son pop-up du futur

Mardi, le multimarque chinois I.T, qui fête son 30e anniversaire, s’invite pour la première fois à Paris dans le cadre d’un pop-up situé au 10, rue de Turenne (4e arrondissement). Un pop-up d’un nouveau genre créé autour d’une installation unique et qui présentera des collaborations exclusives de plus d’une centaine de designers.

Ouvert en 1988 à Hong Kong, le premier concept-store I.T de 200 m² se fait connaître en distribuant des marques pointues d’Europe et des Etats-Unis absentes du marché chinois, l’endroit devenant rapidement une référence mode.

Après un premier événement à Hong Kong en octobre dernier, puis deux autres à Shanghai et Pékin, I.T s'invite à Paris et présente une centaine de pièces exclusives au sein d’une installation et d’un concept digital conçu sur le « see now, buy now ».

Concrètement, au lieu des traditionnels portants de magasin, l’endroit proposera une série de kiosques digitaux par lesquels le consommateur accède à une sélection de vêtements présentés sous des vues kaléidoscopiques et 3D, une application mobile permettant l’achat des pièces désirées.

Une nouvelle expérience de shopping digital qui permettra de dévoiler les nombreuses collaborations proposées aux marques distribuées par I.T, soit un sac réalisé avec Acne Studios, une paire de basket brodée de bijoux avec Alexander McQueen, une autre tachetée de couleurs signée Nicholas Kirkwood, un pendentif réalisé par la marque Ambush, un blouson perfecto signé de la marque belge Ann Demeulemeester, un bomber tartan de Facetasm, un sweat hybride et veste denim par Greg Lauren ou encore une parka-imper avec OAMC.

D’autres noms sont également annoncés, à l’image de la créatrice Simone Rocha, Alexander Wang, Chloé, Helmut Lang, Thom Browne, GEO, Mark Cross, Adererror, A.M.I, A.P.C., Boyy, Iro, MSGM, N°21, Off-White, Palm Angels, Sophnet, Stella McCartney et Zadig & Voltaire, tous proposant des pièces uniques à l’occasion du pop-up, vendues ensuite sur le site iteshop.com

A noter que le groupe a fait appel pour l’organisation de cet événement à Sarah Andelman (ex-Colette), dont le carnet d'adresses d’artistes a mis en avant Amit Greenberg, déjà connu pour ses collaborations avec Louis Vuitton et Fendi, et qui signe ici le logo de l’événement.

Aujourd’hui à la tête d’une offre de multimarques via les enseignes I.T (marques pointues et sophistiquées), i.t (casual wear), ete! (chaussures et accessoires) et double-park (streetwear), assurant aussi l’exploitation de marques en propre et la distribution de marques sous licence, le groupe I.T Limited, dirigé par Kar Wai Sham, gère plus de 860 points de vente dans une dizaine de pays et est notamment partenaire des Galeries Lafayette dans l'empire du Milieu. Il a fait son apparition à la Bourse de Hong Kong en 2005.

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