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14 oct. 2015
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Ikea : les ventes stagnent en France, le rythme des ouvertures va ralentir

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Reuters
Publié le
14 oct. 2015

Ikea France ralentit le rythme de ses ouvertures de magasins en France, misant sur le développement de son e-commerce ainsi que sur une nouvelle offre de cuisines et de restauration pour doper sa croissance.


Ikea


La filiale du numéro un mondial de l'ameublement, qui a ouvert deux magasins cette année, à Bayonne et Mulhouse, a vu ses ventes stagner (+1 %) à 2,4 milliards d'euros à l'issue de son exercice 2014-2015 clos le 31 août. A magasins comparables, sa croissance a été limitée à 0,57 %.

L'atonie des ventes en France contraste avec la croissance (+11 % et +5 % à magasins comparables) du groupe suédois au niveau mondial.
Ikea, qui compte 32 magasins en France, avait dit viser, à l'automne 2013, l'ouverture de sept magasins sur trois ans. Il en aura ouvert quatre d'ici à 2016.

« La vitesse du plan d'expansion peut ne pas être celle annoncée », a déclaré Olivier Baraille, nouveau PDG d'Ikea France, lors d'une conférence de presse. Il n'a pas confirmé l'objectif de 40 magasins d'ici à 2020 fixé par son prédécesseur et n'a pas davantage donné d'indication sur le projet, évoqué l'an dernier, d'ouvrir un magasin dans Paris.

« Les modes de consommation évoluent, notamment avec le multicanal (...) les besoins de services aussi », a ajouté Emma Recco, directrice de l'expansion, évoquant la nécessité « d'étudier de nouveaux formats ».

Pour croître, l'enseigne mise sur le e-commerce, qui a atteint, aux dires du PDG, « la taille d'un magasin important et qui progresse à deux chiffres » et sur le déploiement du « clic & collect » (retrait en magasins d'articles achetés en ligne). 

Elle table aussi sur l'équipement de la cuisine, avec de nouveaux services permettant la conception de cuisines à distance, et sur une nouvelle offre de restauration, plus attractive. A l'heure où la cuisine jouit d'un regain d'intérêt auprès du public, favorisé notamment par des émissions de télévision, « il faut remettre les gens autour de la table », a souligné le PDG. Ikea va ainsi renouveler ses concepts de restaurants et son assortiment, en faisant notamment appel au meilleur ouvrier de France Philippe Urraca pour ses pâtisseries.

Ikea a accusé une baisse « sensible » de son chiffre d'affaires au premier semestre, en raison des travaux entrepris notamment à Paris Nord et Franconville, a précisé Olivier Baraille. « Nous avons ensuite surperformé le marché au deuxième semestre (de l'exercice), avec une progression de 3,1 % », a-t-il dit.

Entre janvier et août, le marché français de l'ameublement a progressé de 2 %, selon les chiffres de la Fédération française du négoce de l’ameublement et de l’équipement de la maison.
En 2014, le leader français de l'ameublement a vu sa part de marché reculer à 17,75 % (contre 17,9 % en 2013), devant ses deux grands concurrents Conforama (propriété du sud-africain Steinhoff) et But.

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