Inde : quelles villes pour les marques « non-ethniques » ?

Auteur :

Matthieu Guinebault

Publié le
16 févr. 2016

Avec d’importantes dépenses d’habillement, l’Inde attire les convoitises. Mais les marques occidentales doivent jouer avec un détail majeur : nombre d’Indiens n’ont pas adhéré à la mode « non-ethnique ». Une étude tente donc de clarifier la situation.

Le cabinet Knight Frank India et l’Association des Retailers Indiens ont ainsi analysé les marchés que représentent les métropoles de Bangalore, New Delhi et Mumbai. Et c’est cette dernière qui affiche le plus fort potentiel. Sur les 97,6 milliards de roupies que pèse ce marché local de l’habillement, 73 milliards sont consacrés à de l’habillement non-ethnique.

Second marché du pays pour le secteur, la région de Bangalore se veut bien plus équilibrée. Ainsi, sur 46,2 milliards de roupies dédiés à l’habillement, 23 milliards vont au non-ethnique. Avec quelque 18,6 milliards consacrés par ses habitants à l’habillement, la région capitale de New Delhi est un marché moindre, mais bien plus ouvert au non-ethnique, qui y pèse 15,9 milliards de roupies.

« Pour l’heure, le taux de pénétration du retail moderne est abyssalement bas comparé aux économies développées ou émergentes », rappelle le rapport. « Il n’est que de 19 % dans les régions de New Delhi, Mumbai, Calcutta, Madras, Bangalore, Pune et Haidarabad. A l’avenir, la part du commerce moderne dans ces sept agglomérations dominantes devrait atteindre le quart des dépenses total du retail d’ici 2019. »

En plus de compter pour 4,5 % des échanges textiles internationaux, l'Inde est l’un des plus grands marchés de consommation en devenir. Evalué à 52 milliards d'euros (58 milliards de dollars par an), le marché domestique indien du textile et de l’habillement devrait ainsi atteindre les 126 milliards (141 milliards de dollars) d’ici à 2021.