Instagram intègre des tags d'achat sur ses photos

Auteur :

Kate Dingwall

Traduit par
Lionel Tixeire

Publié le
22 mars 2017

Instagram accroît ses efforts afin de permettre à ses utilisateurs de faire des achats directement à partir de ses posts. Une nouvelle fonctionnalité gratuite qui va ainsi permettre aux marques de taguer des produits spécifiques avec des informations d'achat permettant aux consommateurs de consulter le média social tout en achetant des produits, le tout à partir de la même plate-forme.

Les utilisateurs peuvent consulter Instagram normalement et avec cette nouvelle fonction, quand un produit attire leur attention, ils pourront simplement effleurer l'image pour que les informations liées à l'achat apparaissent. Instagram expérimente cette fonction depuis novembre dernier et a ainsi permis à quelques marques comme Macy's, Warby Parker et J. Crew de la tester en avant-première.

« Traditionnellement, notre client se tourne vers Instagram pour trouver de l'inspiration et nous constatons qu'il réagit positivement face à cette nouvelle expérience d'achat, qui lui permet de sélectionner et acheter facilement un article – il s'agit d'aller de l'inspiration à l'information d'achat en tout juste quelques étapes », pour Mary Beech, directrice du marketing chez Kate Spade, une autre marque ayant testé la nouvelle fonction.

Pour utiliser cette fonction, les marques doivent tout d'abord créer un catalogue de produits sur Instagram, puis taguer les produits concernés. Instagram commencera à proposer cette nouvelle fonction à partir de cette semaine pour les marques d'habillement, de cosmétiques et d'accessoires.

Dans ce cadre, les marques auront aussi la possibilité de suivre le nombre de consultations et d'obtenir des informations concernant le nombre d'utilisateurs ayant cliqué sur les photos et le nombre d'achats effectivement réalisés grâce à cette nouvelle fonction.

« Alors qu'Instagram est un endroit pour l'inspiration et l'émerveillement visuel – il n'y a rien de plus satisfaisant que d'être capable d'acheter immédiatement ce que vous voulez ! pour Jenna Lyons, directrice de la création chez J. Crew. Nous sommes très heureux d'avoir pu participer à l'expérience pilote et ainsi d'avoir permis à nos clients de faire l'expérience de la prochaine génération de shopping par Instagram. »