Instagram lance un compte dédié à ses suggestions mode et beauté

Auteur :

Matthieu Guinebault

Publié le
10 mai 2019

Après avoir officialisé en mars la phase de test pour les ventes de produits « Checkout » via les comptes de marques, Instagram vient de mettre en place son propre compte « Shop » dédié à des suggestions d’achat mode.

Les douze premières publications, assorties d’une icône panier indiquant les possibilités d’achat, mettent en avant des produits Barrineau, Entire World, Gold and Honey, Zyne, Mented Cosmetics et Brinker Eliza. Mais également Soldout NYC (Kiane von Muefffling), The Lip Bar, Olive and June, Glossier, Cafune et Feeljeans (Stevie Dance).

Le compte Shop utilise l’outil Checkout, sur lequel le groupe Facebook communiquait en mars dernier. En cliquant sur une image, une icône présentant le projet concerné renvoie vers une page dédiée. Néanmoins, selon les zones, les utilisateurs du réseau social se verront proposer de commander directement à partir de l’application mobile ou seront simplement renvoyés vers le portail marchand de la marque concernée.

Mais, à terme, Instagram entend bien faire en sorte que les ventes se fassent de façon rapide directement à partir de son système. Une simplification du parcours par laquelle le réseau entend séduire de futures marques partenaires. « A partir du moment où le client a décidé d'acheter un produit, il faut qu'il puisse le faire immédiatement : à la moindre friction, c'est là que nous le perdons », nous expliquait récemment le directeur retail France du groupe américain, Guillaume Cavaroc.

Avec Nike, Adidas, Zara, H&M, Uniqlo, Oscar de la Renta et Michael Kors côté mode, ainsi que Dior, Balmain, Nyx et M.A.C côté beauté, Instagram teste depuis le début de l’année sa solution Checkout. Le site spécialisé The Verge évoquait pour sa part en septembre dernier un projet d’application indépendante totalement dédiée à la vente de produits.

Racheté en 2012 par Facebook, Instagram compte à ce jour plus d'un milliard d'utilisateurs. Ses stories sont notamment utilisées quotidiennement par plus de 400 000 personnes.