Jack Wolfskin affine son positionnement pour accélérer sa croissance internationale

Auteur :

Rüdiger Oberschür

Traduit par
Paul Kaplan

Publié le
23 janv. 2022

Jack Wolfskin réoriente sa marque et sa collection pour la saison Automne-Hiver 2022. Le slogan de cette réorientation stratégique, sous la direction du PDG Richard Collier, est "We Live to Discover" ("Nous vivons pour découvrir" en VF). L'identité visuelle et le logo à patte de loup seront également "discrètement retravaillés", indique la marque allemande, basée à Idstein près de Francfort.

L'accent est donc mis sur les moments vécus en plein air — et les vêtements techniques adaptés pour les vivre —, avec des exigences élevées en matière de technologie, de design et de durabilité. "Jack Wolfskin est né il y a plus de 40 ans autour d'un feu de camp. Nous ramenons aujourd'hui la marque à ses racines", résume Richard Collier.

"Avec nos produits et notre savoir-faire, nous proposons de véritables aventures à notre clientèle. Nous incitons les gens à sortir et à découvrir leur environnement, proche ou lointain. Le plaisir de la découverte et les moments de partage sont plus importants que la réalisation d'objectifs concrets. Jack Wolfskin est la marque idéale pour tous ceux qui se laissent porter par leur curiosité", explique le PDG.

Dans le cadre de sa réorientation stratégique, Jack Wolfskin a également modernisé sa gamme de produits et son infrastructure technologique. Une focalisation claire sur quelques activités sportives qui devrait permettre une navigation plus facile parmi ses produits. "Une manière pour nous d'occuper une place centrale dans le domaine des activités outdoor individuelles comme la randonnée, le cyclisme, le trekking et le ski de randonnée", poursuit Richard Collier.

Parallèlement à cette réorientation, ce dernier a également dévoilé une feuille de route précise pour l'expansion mondiale de la marque : outre ses principaux marchés — la Chine, les États-Unis et la Russie —, Jack Wolfskin entend également accentuer sa croissance en Europe, en mettant l'accent sur les Pays-Bas, la Belgique, la Grande-Bretagne, la Pologne et l'Italie.

La région DACH (Allemagne, Autriche, Suisse) reste un marché important pour l'entreprise, qui accorde une attention accrue à son canal de distribution numérique et étend son modèle omnicanal.

Jack Wolfskin va lancer une grande campagne de marketing par le biais de canaux numériques, notamment sur les réseaux sociaux, afin de soutenir le repositionnement de la marque.