Jack Wolfskin : quel avenir en France ?

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
30 janv. 2015

Des projets d’ouvertures de boutiques, des corners dans les magasins de sports et la mise en place d’une équipe commerciale avec des bureaux dans les Alpes et en région parisienne : en 2010, avec l’ouverture de sa première boutique en France, rue de Rivoli à Paris, Jack Wolfskin affichait de belles ambitions.

Le projet était alors d’ouvrir six boutiques en trois ans. Un peu plus de quatre ans plus tard, le géant allemand des sports de plein air n’a jamais atteint son objectif et semble avoir déchanté.

En ce début 2015, Jack Wolfskin compte sur un nouveau visage à sa tête. Michael Rupp, qui avait été choisi en 2012 par le nouveau propriétaire, le fonds Blackstone, a été remplacé par Melody Harris-Jensbach fin 2014. Et il semble que la situation de la France ait été revue.

Selon nos informations, les bureaux français d’Ivry et Chambéry ne sont plus actifs et les équipes de direction ont été remerciées. Les décisions et relation client concernant la France sont désormais prises depuis le siège allemand.

Si les boutiques parisiennes de la rue de Rivoli, de la Défense et de Strasbourg, sont encore actives, celle de Grenoble, inaugurée en 2011, a fermé ses portes.

Retrait du marché français ? Activité basée sur le retail ? Constitution d’une nouvelle équipe ? La tendance est encore floue concernant les intentions de la marque allemande.

Contactée, la direction de Jack Wolfskin explique ne pas avoir fermé sa filiale française et qu’elle communiquera en mars concernant sa stratégie sur le marché hexagonal.

Au niveau global, après deux ans de baisse, l'enseigne allemande d'outdoor, rachetée en 2011 par le fonds Blackstone, a annoncé avoir renoué avec la croissance avec une hausse de 6,4 %  de son chiffre d’affaires à 345 millions d’euros en 2014. Pour 2015, ses priorités affichées sont l’Allemagne et la Chine.