Jacket Required s'associe avec Mallzee Insights pour recueillir l'opinion des consommateurs

Auteur :

Sandra Halliday

Traduit par
Paul Kaplan

Publié le
16 juil. 2019

Alors que les données prennent une place de plus en plus importante dans le secteur de la mode et de la vente au détail, le salon de prêt-à-porter masculin contemporain et de streetwear Jacket Required a annoncé une nouvelle initiative sur le sujet.

L'événement londonien, qui aura lieu les 24 et 25 juillet prochains, s'est associé à Mallzee Insights pour organiser « le tout premier salon professionnel entièrement personnalisé et interactif axé sur les données ».

Ce nouveau format sera enrichi par plus de 38 000 avis de clients sur les produits présentés au salon, de sorte que « les exposants bénéficieront directement de l'avis et de l'opinion des clients sur leurs produits ».

Ce concept s'inscrit dans un environnement où les détaillants prennent moins de risques sur les stocks et se concentrent de plus en plus sur les données, « influencés par des taux promotionnels qui approchent désormais les 50 % et par la crainte d'une rupture de stock sur les produits les plus performants », a déclaré l'organisateur du salon, Jacket Required. 

Mallzee Insights fournira « des informations détaillées sur les produits des exposants pour aider à stimuler les ventes, étayer les opinions sur les produits à l'aide de données concrètes, tout en fournissant des informations aux revendeurs, qui amélioreront leur taux de revente à plein prix grâce à un meilleur merchandising et un marketing ciblé ».

Comment ça marche ? Les exposants ont été invités à présenter des photos de 10 produits afin de recueillir l'opinion des consommateurs par le biais de la plateforme technologique interactive de Mallzee. Les produits les plus performants seront ensuite mis en avant lors du salon et au centre des débats lors d'une session dédiée le premier jour.

Selon Cally Russell, fondateur et PDG de Mallzee Insights, l'entreprise travaille actuellement avec un certain nombre de détaillants de mode pour les aider « à optimiser leurs gammes de produits et à améliorer leurs marges en utilisant notre solution unique de test de produits avant leur sortie, Product Future ». « Le partenariat avec Jacket Required nous permet de fournir plus de 38 000 opinions de clients sur les produits présentés au salon plutôt que de simplement parler de données. »

Adam Gough, directeur de l'événement, ajoute : « Notre objectif commun consiste à rendre le commerce de détail plus performant et plus efficace, en aidant les marques et les détaillants à mettre les bons produits sur le marché, en donnant aux équipes d'achat les moyens de prendre des décisions fondées sur des données convaincantes et en nous éloignant des stratégies financièrement peu viables. Les outils d'essai de produits avant leur mise sur le marché sont également un autre dispositif important, qui permet aux créateurs et aux marques d'engendrer moins de stocks indésirables, et de réduire le gaspillage dans leur cheminement vers un développement plus durable. »