Depuis le milieu des années 2000, le poker connaît un engouement autour de sa pratique. Le site Poker player research estime que le nombre de joueurs dans le monde serait passé de 39,2 millions en 2006 à 45,5 en 2010. La France compterait ainsi plus de 900.000 joueurs misant de l’argent en 2009.

Cols et boutons thématiques : Jaqk intègre des détails liés au poker. Photo Jaqk

Les créateurs de Jaqk, eux-même joueurs et membres d’un cercle de jeu du nord de la France, misent sur ce potentiel. La marque, qui compte Antoine et Romain Leclercq parmi ses fondateurs peut s'inspirer du savoir-faire de la galaxie Mulliez. "Nous sommes six passionnés entre 36 et 40 ans dont deux sont des agents textiles, explique Erwan Cordonnier, responsable financier de la jeune marque. L'un d'entre nous a bien un lien de filiation avec Gérard Mulliez. Mais, même si via une filiale la famille est actionnaire minoritaire de notre société K-Rozen, nous restons indépendants à 95% et totalement libres avec le business. Nous avions envie d'apporter un univers vestimentaire positionné haut de gamme autour du poker. Nous trouvions que ce qui se faisait était un peu "cheap". Alors nous avons créé des pièces avec de belles coupes et de belles matières en incorporant des détails rappelant cet univers".

Avec sa première collection d’une douzaine de pièces, Jaqk entend fréquenter Eden Park et Ralph Lauren chez les multimarques. Elle propose des t-shirts et polos à 39 euros et des cardigans à 119 euros. "Nous avons Eden Park pour modèle, glisse Erwan Cordonnier, car le parallèle avec le rugby est très fort. Il existe aussi une communauté importante avec des codes spécifiques. Nous recherchons ses codes du poker pour les intégrer de manière subtile dans des produits de qualité".

Pour l’heure distribuée chez sept indépendants du nord de la France, la marque table sur une cinquantaine de points de vente à la fin 2011 et vise un chiffre d’affaires entre 200.000 et 500.000 euros. Pour ce faire l’équipe s’est enrichie d’une directrice opérationnelle depuis septembre et recherche un commercial pour développer la marque sur Paris.
L'équipe (Antoine Leclercq, responsable collection et achats; Romain Leclercq, responsable commercial magasins; Erwan Cordonnier; Thomas Gadenne, responsable partenariats; Emmanuel Zecchini, responsable web et communication; Nicolas Tchidemian, responsable distribution et Justine Vanhauwert, directrice opérationnelle) développe aussi sa visibilité via son site internet, en créant un système de parrainage, mais aussi en étant présent dans les boutiques des sites de poker en ligne et en parrainant des événements nationaux.