Jendaya, un nouvel acteur de la distribution du luxe tourné vers l'Afrique

Prada, Givenchy, et Marine Serre sont autant de maisons qui seront proposées sur cette nouvelle plateforme de luxe destinée aux consommateurs africains, aux côtés de labels locaux comme Rich Mnisi, AAKS, ou encore Imad Eduso. Lancement prévu le 1er juillet, sur invitation uniquement.

Répondre aux besoins des consommateurs africains en quête de vêtements de luxe et mettre en lumière des créateurs du continent : c'est l'objectif principal de la plateforme de e-commerce Jendaya, qui proposera prochainement des pièces de prêt-à-porter, des accessoires, et des produits de beauté de luxe pour hommes et femmes. Un lancement qui vise à pallier divers problèmes auxquels sont confrontés les consommateurs africains, comme les longs délais de livraison des détaillants en ligne qui disposent déjà d'une visibilité sur le continent.

S'il souhaite se concentrer sur l'Afrique, Ayotunde Rufai, président-directeur général de la plateforme basée à Londres, a toutefois choisi de ne pas exclure les acheteurs du reste du monde. Dès son lancement, Jendaya permettra donc à des consommateurs d'autres continents de se procurer des vêtements et accessoires de grandes maisons africaines et occidentales. "L'expérience de la mode de luxe nouvelle génération, pour l'Afrique et au-delà", indique ce nouvel acteur du e-commerce sur son compte Instagram.

Jendaya devrait se présenter comme l'ensemble des e-shops multimarques dédiés au luxe, de Net-a-porter à Mytheresa. Outre la partie e-commerce, il y aura également des contenus éditoriaux autour de la mode africaine. On peut d'ores et déjà apprécier plusieurs articles sur les mannequins africains, les dernières Fashion Weeks, ou encore lire une interview du président-directeur général de Thrill Digital sur les technologies et la mode.

Le site américain WWD précise que Jendaya devrait être lancé en juillet prochain, mais en phase pilote; autrement dit seuls les consommateurs qui recevront une invitation auront l'occasion de découvrir les dizaines de marques occidentales et africaines présentes sur la plateforme. Outre les collections de chaque marque, Jendaya dévoilera également au fil du temps des collaborations et capsules exclusives, et offrira la possibilité à ses clients de profiter d'un service de stylisme personnalisé.

Au-delà même de la possibilité pour les consommateurs d'Afrique continentale d'accéder plus facilement à ces maisons de luxe, qu'elles soient locales ou occidentales, cette nouvelle plateforme permettra de donner une plus grande visibilité au savoir-faire et aux jeunes talents d'un continent qui ont, jusque-là, trop peu été mis en avant dans l'industrie de la mode.

ETX Studio