Jennyfer s’arme d’un nouveau concept de boutique

Auteur :

Matthieu Guinebault

Publié le
29 déc. 2016

L’enseigne féminine du groupe Celio a choisi le centre commercial Qwartz de Villeneuve-La-Garenne pour dévoiler un nouveau concept de boutique destiné à séduire les consommatrices de la génération Z.

Dans les faits, il s’agit principalement d’une évolution du concept révélé cette année à Toulon La Valette, Jennyfer voulant rompre avec une logique d’hyper-standardisation de son réseau pour faire évoluer son cadre en fonction des adresses.

Lumière et nature sont au centre du concept présenté à Qwartz, entre mur végétalisé, parquet, présentoirs en bois clair et métal noir. Les jeunes clientes sont invitées à s’approprier l’espace, que ce soit en s’exprimant sur un mur dédié, en choisissant la musique du point de vente, ou en essayant des vêtements en groupe dans de vastes cabines prévues à cet effet.

Cette nouvelle logique s’inscrit dans une politique de renouvellement des équipes créatives et dirigeantes de l’entreprise. Jennyfer est en effet piloté depuis peu par l’ex-patron de Desigual Manel Jadraque. Nomination qui suivait de peu l’arrivée de nouvelles têtes à la direction marque, image et communication, ainsi que parmi les équipes marketing et international.

International où Jennyfer compte à ce jour plus d’une centaine d’adresses sur les 500 composant son réseau. Un maillage qui s’étend également depuis le 15 décembre à la Côte d’Ivoire via une boutique à Abidjan, ou au Guatemala avec deux nouvelles adresses ouvrant selon nos informations la voie à un déploiement plus large en Amérique latine via des partenariats locaux.