Et de deux. Après le luxe de Madison Avenue et la proximité avec le Metropolitan Museum, Jil Sander a choisi le quartier de Soho, au sud de Manhattan pour ajouter une deuxième adresse à son carnet new-yorkais. Au 30 Howard Street, la griffe a ouvert les portes de sa nouvelle boutique, à quelques encablures de Lafayette Street. Troisième écrin sur le continent nord américain, il est le premier entièrement pensé par Raf Simons, directeur artistique depuis 2005. Six cents mètres carrés qui logent tout l’univers Jil Sander

Rez-de-chaussée de la nouvelle boutique d'Howard Street, NYC

Avec l’artiste hollandaise Germaine Kruip, qui signe l’éclairage, l’escalier et les cabines d’essayage, Raf Simons a voulu théâtraliser les collections de la maison et « trouver une alternative à la conception classique du shopping ». Venant du créateur qui affirme travailler une attitude plus qu'un simple vêtement, cela donne matière à réflexion.

De quoi s’agit-il en fait ? D’un agencement de l’espace voulu comme atypique et novateur. Le rez-de-chaussée s’ouvre sur une « vitrine plus intime que celle que l’on regarde depuis le trottoir » selon le directeur artistique. En d’autres termes, l’espace veut traduire l’univers de la griffe. Preuve en réussite majeure.

Surprise, il est entièrement consacré à la présentation des collections. Ainsi, miroirs pivotants, lumière réfléchie, marbre blanc de Carrare, acier ciré tentent de reconstituer l’atmosphère épurée de Jil Sander pour faire vivre une « expérience sensorielle et spatiale » au client, comme le précise la marque.

Le premier étage accueille pour sa part la surface de vente. Sont réunis les collections prêt-à-porter homme et femme, ainsi que les accessoires et les parfums. On retrouve les mêmes matériaux qu’au rez-de-chaussée ; marbre de Carrare, acier ciré, plafonniers de Serge Mouille, …

D’après Gian Giacomo Ferraris, Pdg de Jil Sander « Ce nouvel écrin confirme la nouvelle ère de la maison Jil Sander et constitue une étape stratégique dans le développement de la griffe ». Depuis février 2006, la marque, qui était jusqu’alors détenue par Prada SpA, est passée sous pavillon britannique. Elle est aujourd’hui détenue par le fonds d’investissement Change Capital Partners. Quant à la rumeur de vente soulevée par la presse étrangère, une source proche de la maison ne l’a pas confirmée.