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Juicy Couture signe un nouvel accord de licence en Europe
La marque de mode californienne, qui fait partie du groupe américain Authentic Brands, a annoncé qu’elle avait signé un nouvel accord de licence de maroquinerie et outerwear pour l’Europe avec Platinum 3 Fashion GmbH, le fabricant basé à Düsseldorf.
La nouvelle licence sera produite par Platinum 3 Fashion, qui s’occupera des articles signés Juicy Couture dans la région, avec la mise en œuvre d’un modèle d’intégration verticale pensé dans le but d’offrir une plus grande flexibilité lors de la conception tout en réduisant les coûts et les délais d'exécution.
La société a assurera la réalisation et la distribution de la collection de maroquinerie et outerwear proposée par Juicy Couture en Europe pour l’automne-hiver 2019.
Platinum 3 Fashion GmbH, qui détient également une licence de vêtements en cuir pour Bugatti, fait partie du groupe Platinum 3 basé à Dubaï et, selon un communiqué de la société, était en négociations avec Juicy Couture depuis quelque temps.
« L’acquisition de la licence de Juicy Couture implique une évolution de notre activité. Elle nous permet d’entrer dans la mode féminine et de diversifier davantage notre portfolio », a déclaré Vanita Mehra, directrice de Platinum 3 Fashion GmbH, dans un communiqué.
Cela a été une année chargée pour Juicy Couture. La marque, qui a connu la notoriété dans les années 2000, a cherché à se réinventer sous la direction créative de la styliste Jamie Mizrahi, qui a pris la tête des collections de la marque en août 2017.
Après ses débuts à la Fashion Week de New York en février, la relance a eu lieu avec une collection nostalgique interprétant les iconiques survêtements en velours de la marque, ornés de cristaux Swarovski, redessinant ainsi la silhouette classique Juicy avec des vestes, des hoodies et des crop tops.
Le mois dernier, la marque a également signé pour sa première collection beauté, inspirée de son ultime fragrance, « Oui Juicy Couture », lancée en août avec la campagne menée par Devon Windsor, India Graham, Gizele Oliveira et Luping Wang.
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