Kenzo va distribuer sa ligne Memento en "see now, buy now"

Auteur :

Godfrey Deeny

Traduit par
Paul Kaplan

Publié le
3 sept. 2018

Kenzo a décidé d'appliquer à sa nouvelle ligne, Memento, le principe du « see now, buy now », le système de distribution qui consiste à commercialiser les produits immédiatement après leur présentation au public. Le changement entrera en vigueur l'année prochaine pour cette ligne composée de réinterprétations de modèles issus des archives de la maison.

Cet automne, Kenzo fait l'impasse sur la Fashion Week de Paris, où la marque a l'habitude de présenter ses collections. Un événement aura en revanche lieu à New York : l'occasion de lancer son dernier film promotionnel pendant la Semaine de la mode new-yorkaise, le 7 septembre.

« Nous sommes très enthousiastes à l'idée de travailler sur ce projet pour l'année prochaine. Au cours des deux dernières années, la réaction de la presse et des clients à la collection Memento a été impressionnante. D'un point de vue logistique, il est plus facile pour nous de présenter nos collections principales pour Kenzo en janvier et juin, mais nous sommes ravis de donner aux clients la possibilité d'acheter la collection Memento juste après le défilé », ont déclaré Carol Lim et Humberto Leon, directeurs créatifs de la maison.

La ligne Memento a été lancée pour la première fois à Paris en mars 2017, avec un défilé et une fête donnés au siège de Kenzo : les murs étaient décorés d'une célèbre campagne publicitaire photographiée en 1983 par Hans Feurer, avec la top-modèle Iman. Pour cette collection inaugurale, le duo créatif avait repris les imprimés floraux emblématiques de Kenzo, réutilisés sur des vêtements modernes - doudounes, manteaux matelassés et jeans cargo.
 
En ce qui concerne le calendrier, la prochaine collection principale de Kenzo, pour homme et femme, sera présentée en janvier 2019 pour l'automne-hiver 2019/20. À l'avenir, la collection Memento sera présentée deux fois par an, en février et septembre, dans le cadre de la Semaine de la mode parisienne.