Kering et Gucci misent sur le caritatif

Auteur :

Florent Gilles

Publié le
27 mai 2013

Chime for Change ("Sonnez pour le changement" en français), le grand projet caritatif lancé par Gucci au début de l'année, est officiellement soutenu par la fondation Kering (ex-fondation PPR). Une conférence de presse organisée par Kering présentait lundi matin à Paris la campagne et ses différentes initiatives en faveur des femmes.



Le puissant groupe de luxe et lifestyle, en cours de rebranding, met ainsi l'accent sur son caractère solidaire, une notion au cœur de son nouveau nom. En effet, Kering s'entend comme caring en anglais, "cette manière unique de prendre soin de ses marques, de ses partenaires et de l’environnement", soulignait François-Henri Pinault lors de l'annonce de la nouvelle appellation du groupe PPR.

La campagne Chime for Change entend sensibiliser l'opinion de façon technologiquement intelligente, par l'image et l'appel au don, sur la condition des femmes dans le monde en matière de droits de l'Homme, de santé et d'éducation. Chacune de ses trois ambassadrices, Beyoncé, Salma Hayek Pinault et Frida Giannini -présentées comme les fondatrices du projet- représente l'un de ces champs d'action.

Pour Beyoncé, la première date charnière est fixée au 1er juin 2013, date à laquelle un grand concert est prévu à Londres avec une longue liste de popstars au programme. De nombreuses figures nobles du charity business sont par ailleurs impliquées dans le projet, de Desmond Tutu à Madonna en passant par Mariane Pearl, nommée rédactrice en chef de la très riche partie éditoriale du site Chime for Change.

La campagne Chime for Change sera évolutive et pourra revêtir divers formats à mesure que les saisons avanceront, précisait lors de la conférence Marie-Claire Daveu, directrice du développement durable de Kering et membre du conseil d’administration de la fondation Kering.

L'ex-fondation PPR a été fondée en 2009 précisément dans le but de lutter contre les violences faites aux femmes. "En 2012, 80 000 femmes dans le monde ont bénéficié de notre soutien à travers 16 pays", revendique la fondation.

Le partenaire "innovation" de la fondation Kering et de Gucci dans l'aventure est le site de crowd-sourcing caritatif américain Catapult, dédié exclusivement à la lutte des femmes et qui propose déjà 50 projets d'associations non gouvernementales à travers le monde.

Ce site fut lancé en 2012, avec le soutien financier notamment de l'association Bill et Melinda Gates. Le concert-événement, dont la totalité des recettes sera reversée aux associations soutenues par Catapult, aura bien sûr un retentissement digital optimisé par un procédé de live streaming et de partage sur les réseaux sociaux.