Kickers entre dans la danse en faisant campagne avec les Swaggers

Auteur :

Marion Deslandes

Publié le
2 oct. 2018

Du 3 au 31 octobre, la marque de souliers du groupe Royer prendra la parole sur tout le territoire (presse et affichage) via une campagne de marque centrée sur les femmes et la danse. Kickers a ainsi fait appel au collectif de danseuses hip-hop baptisé les Swaggers, créé en 2009 par la chorégraphe Marion Motin.

Ciblant le « couple trentenaire et ses enfants », la marque née en 1970 aspire à proposer pour l'automne-hiver 2018/19 une collection de souliers « confortable et pratique, qui mixe simplicité, authenticité et matières naturelles ».

Elle a aussi revu son concept magasin l’an dernier et déploie maintenant ce nouveau format plus clair et contemporain. Son adresse parisienne située à Saint-Lazare vient tout juste de rouvrir ses portes le 12 septembre dernier. Le « rouge Kickers » apparaissant par touches dans l’espace, au centre duquel se déroule l’essayage.

 
En France, Kickers s’appuie sur un large réseau multimarque, mais ne compte plus qu’une petite dizaine de magasins monomarques. En début d’année, un plan de relance pour redéployer « cette belle endormie », comme nous le soulignait la direction retail du groupe, a été mis sur pied. Il prévoit notamment l’ouverture via l’affiliation de plusieurs dizaines de boutiques en trois ans.