Kith investit son hôtel particulier parisien

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
24 févr. 2021

Le streetwear au pays du luxe. Dorures et ferronneries, escalier en marbre de Carrare et imposant lustre en verre: pour son arrivée à Paris, l'enseigne indépendante américaine Kith a choisi de s'établir au 49 rue Pierre Charron, à quelques pas de l'avenue des Champs-Elysées, dans le VIIIème arrondissement de la capitale. Pour sa première implantation en Europe, Kith occupe, sur plus de 1.500 mètres carrés, trois niveaux de l'hôtel de luxe Pershing Hall.

Avec cette ouverture ce 26 février, Paris s'affirme un peu plus comme une capitale incontournable du streetwear. Des acteurs comme Supreme, A Bathing Ape ou encore Sneakersnstuff ont rejoint dans la dernières décennies les incontournables locaux de Shinzo, Starcow ou Opium. Mais en choisissant le huppé VIIIème arrondissement plutôt que les quartiers des Halles ou du Marais, Kith marque sa différence et affiche ses ambitions.

Pour attirer une clientèle cossue, le retailler ouvre en grand dans un espace imaginé avec l'agence Snarkitecture et, malgré les restrictions sanitaires actuelles, proposera sous une grande verrière et dans une cour intérieure la carte du restaurant new-yorkais Sadelle, qui lui aussi quitte pour l'occasion ses terres américaines. Le bar à céréales Treats affiche à proximité son design épuré.

A l'étage supérieur, tee-shirts, hoodies à imprimé Paisley de la dernière collection de la marque propre, vestes en jeans, pantalons cargo, bobs et casquettes  pour l'homme, la femme et les enfants et modèles de sneakers les plus pointus sont présentés dans ce cadre luxueux.

A l'étage inférieur, la marque pourra dédier un espace à des marques invitées et présentera ses nombreuses collaborations. Elle dévoile ainsi en ce moment sa collaboration avec Nike autour d'un modèle de Air Force One aux couleurs de Paris.

Un pied dévoilé ces derniers jours par plusieurs influenceurs de l'univers sneakers et qui a servi un teasing bien organisé sur les réseaux sociaux. La campagne comportait aussi un film diffusé en début de semaine présentant les lieux et mettant en scène plusieurs visages connus de la scène mode parisienne, comme Sarah Andelman (ex-Colette) et Francky Bendahan, organisateur de l'évènement Sneakerness à Paris et impliqué dans l'ouverture de Kith dans la capitale.


Les Amis et La Famille from KITH on Vimeo.

A l'instar des Supreme, Noah et A Bathing Ape, Kith fait partie de la vague d'agitateurs du streetwear premium. Fondée à New York en 2011, l'enseigne a été créée par Ronnie Fieg, passionné de streetwear et designer occasionnel pour la majorité des marques de sneakers, d'Asics à Nike en passant par Adidas. Kith a grandi ces dernières années, multipliant les collaborations avec les marques de sport telles Mitchell & Ness, Adidas, Russell Athletic ou Nike, de mode avec Calvin Klein, Tommy Hilfiger ou Birkenstock mais aussi de luxe comme Versace ou Moncler. L'enseigne compte deux boutiques à New-York, une a Miami et une à Los Angeles. Elle a aussi ouvert à Tokyo. Si Kith était déjà présent chez Selfridges, le lieu parisien est son premier véritable magasin en Europe.