Koyo Jeans s'installe à Paris. La marque de Hong Kong ouvrira mi-octobre sa première boutique française et sa deuxième européenne. Située rue Étienne Marcel, elle s'étend sur une soixantaine de mètres carrés. C'est la première boutique en propre sur le Vieux Continent. Il y a un an et demi, un détaillant avait ouvert à Barcelone. "Nous avons des discussions en cours avec des partenaires pour installer l'enseigne à Montpellier, à Cannes et en Belgique", commente Jean-Noël Filippi, qui distribue la marque en Europe.

Fondé par Koyo William dans un univers Est-Ouest, Koyo Jeans marie le romantisme français et le rock gothique. La marque, qui s'est lancée avec la mode masculine, propose aujourd'hui près de la moitié de son offre à la gent féminine. En boutiques, elle côtoie souvent G-Star, Guess ou encore Miss Sixty. Son positionnement moyen de gamme, avec des jeans vendus de 90 à 150 euros pièce, a convaincu en Europe une soixantaine de détaillants dont un tiers dans l'Hexagone. "La boutique permettra également d'adapter notre stratégie de développement", commente le manager, qui installera au sous-sol son show room. Au niveau mondial, la marque compte une centaine de points de vente, essentiellement en Asie.