L’Italien Coin a inauguré à Rome un nouveau concept Coin Excelsior

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
23 avr. 2014

Après les grands magasins Coin, la chaîne à bas coûts OVS, le "city shopping mall" Upim et le concept-store de luxe Excelsior... Voici "Coin Excelsior". Une nouvelle enseigne du groupe italien Coin, détenue par le fonds BC Partners, qui s’adresse à un consommateur "cherchant une qualité premium, mais sans dépenser comme pour le luxe", explique le groupe.

Le tout premier magasin a été ouvert mercredi 17 avril à Rome, dans un bâtiment du début du XXe siècle, dans la centrale Via Cola di Rienzo, au n° 173.

Le groupe a entièrement restructuré les grands magasins Coin, qui occupaient auparavant cet édifice Art Nouveau pour le transformer en ce nouveau format. L’espace se déploie sur 4 300 m² et sur trois niveaux.
Le projet de l’aménagement intérieur a été conçu par l’architecte Vincenzo De Cotiis.

Le magasin propose une vaste offre d’habillement avec des marques italiennes et internationales positionnées dans le segment "contemporary", comme Marc by Marc Jacobs, Valentino RED, Joseph, Lauren by Ralph Lauren, Armani Collezioni, Patrizia Pepe et Pinko per la femme, ou encore Paul Smith, ZZegna, Barba, Lardini et Finamore pour l’homme.

"L’expérience faite avec notre enseigne de luxe Excelsior avec des acheteurs spécialisés et très compétents dans la mode, nous a permis de faire grandir notre propre équipe d’acheteurs et de nous lancer dans cette aventure. Ce point de vente est une sorte de voie intermédiaire entre nos traditionnels grands magasins et l’Excelsior dédié à l’univers du luxe. Ce dernier ne sera pas abandonné pour autant. Au contraire ! Nous sommes en train de chercher un emplacement pour implanter cette enseigne également à Rome", indique le groupe.

Au rez-de-chaussée, un vaste espace, accueillant entre autres Tiffany & Co, est consacré aux parfums, produits de beauté, accessoires et bijouterie. Au sous-sol, Coin Excelsior héberge une épicerie fine gérée par Eat’s, la même enseigne à l’œuvre auprès de l’Excelsior à Milan. Le nouveau concept ne prévoit pas en revanche un service de restauration. Le même étage héberge les objets pour la maison de Coincasa et les accessoires de cuisine sélectionnés par l’enseigne milanaise Cargo Etc.

Pour le groupe Coin, qui a investi selon la presse financière près de 8 millions d’euros dans ce projet, il s’agit d’un nouveau parcours vers une offre de luxe plus accessible. Les premiers retours, enregistrés au sein de ce magasin romain ouvert il y a deux semaines, sont positifs. L’objectif est d’ouvrir "de 4 à 6 autres points de vente Coin Excelsior dans les deux prochaines années", en convertissant des magasins Coin situés dans de bons emplacements dans les principales villes italiennes, telles Naples, Florence, Venise, Gênes ou encore Bologne.

"Le Coin Excelsior de Via Cola Di Rienzo est notre premier contemporary department store. C’est l’un des plus beaux magasins de notre réseau, au sein duquel nous voulons offrir à qui aime Rome et sa beauté un lieu accessible mais unique, élégant, recherché", commente Stefano Beraldo, l’administrateur délégué du groupe Coin dans un communiqué.