L’Italien Coin est le distributeur officiel pour Expo 2015 à Milan

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
15 avr. 2015

Le groupe italien Coin s’allie avec Expo 2015, dont il devient le distributeur officiel. L’accord prévoit l’ouverture le 18 mai prochain de deux magasins, l’un OVS (fast fashion), l’autre Excelsior (luxe), sur le site officiel de l’Exposition internationale de Milan, qui s’apprête à accueillir vingt millions de visiteurs de mai à octobre 2015.

Gruppo Coin a été choisi car « c’est une marque internationale, mais absolument italienne, capable de mettre en valeur le meilleur visage du made in Italy, fait d’excellence, de produits de qualité et avec un vrai sens esthétique », explique Giuseppe Sala, administrateur délégué et commissaire unique d’Expo 2015.

Le distributeur italien, détenu par le fonds d'investissement britannique BC Partners, a investi 2 millions d’euros dans l’opération. Il commercialisera des lignes de produits liées à l’Expo, en majorité de l’habillement (T-shirt, accessoires, etc.), mais aussi des gadgets-souvenirs et des produits alimentaires.

Les deux enseignes du groupe Coin, situées sur l’axe principal du site, le Decumano, disposeront d’une surface de 180 m² chacune. OVS, « l’âme la plus démocratique du groupe », proposera différentes collections, dont une signée par le styliste Elio Fiorucci et une autre réalisée par les élèves de l’Istituto Marangoni. Ces produits seront distribués également à travers 150 points de vente OVS en Italie et sur son site e-commerce.

L’Excelsior, l’enseigne du groupe Coin dédiée à la recherche et à l’exclusivité, proposera « des collections capsule réalisées en exclusivité avec des jeunes designers, qui interpréteront les thèmes de l’Expo ». La première collection sera concoctée par le styliste-DJ d’origine argentine Marcelo Burlon, à la tête de la marque à succès County of Milan.

Expo 2015 percevra une commission de 10 % sur les ventes. Selon les estimations, la vente des produits du merchandising devrait rapporter entre 4 et 5 millions d’euros.

Après la fermeture de l’Exposition universelle fin octobre, les deux magasins OVS et Excelsior seront démontés et rapatriés à Mestre, au siège du groupe Coin, pour être transformés en maternelle d’entreprise.