L’Italien Il Gufo ouvre un flagship à Paris

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
12 oct. 2015

Il Gufo - le mot signifie hibou en italien - débarque à Paris. La marque d’habillement italienne spécialisée dans l’enfant ouvre une boutique de 140 m² au 183, boulevard Saint-Germain. L’aménagement, avec un mobilier en bois blanc réalisé dans des matières totalement naturelles, s’inspire de l’architecture nordique, créant une ambiance chaleureuse et intime.

Cette ouverture représente une étape importante pour cette entreprise familiale qui propose un produit positionné au même niveau que les grandes griffes, et qui a accéléré son internationalisation depuis quelques années.

Après Chengdu, New York et Dubaï, Paris marque en effet la première ouverture importante en Europe pour le label, qui souhaite s’implanter l’an prochain à Londres, où il est présent pour l’instant avec un corner chez Harrods.

Il Gufo réalise désormais 50 % de son chiffre d’affaires en dehors de l’Italie, qui reste son marché principal, suivi par la Russie. L’Allemagne constitue son deuxième débouché en Europe après la péninsule, Moyen-Orient et Asie étant aussi des marchés importants pour la marque.

En 2014, l’entreprise d'Asolo, près de Trévise, a réalisé 26 millions d’euros de chiffre d’affaires. Quel chemin parcouru pour Il Gufo, fondée en 1980 par Giovanna Miletti. Cette entrepreneure-maman a débuté en confectionnant des bavoirs et des blouses d’écolier pour ses enfants et leurs amis !

Aujourd’hui, ce sont ses enfants, Guido et Alessandra Chiavelli, qui sont aux commandes, épaulés par des figures managériales récemment entrées dans la société pour en accélérer l’expansion.

La marque propose une gamme complète de produits mêlant confort et élégance simple avec des matières naturelles. Les vêtements se distinguent pour leur grande portabilité et un bon rapport qualité/prix.

Les collections, s’adressant aux petites et petits âgés de 0 à 14 ans, sont composées de multiples pièces pouvant toutes s’agencer les unes aux autres à travers un jeu infini de diverses teintes et tissus, produites pour la plupart en Italie.

Avec la boutique de Paris, Il Gufo dénombre un total de 11 magasins momomarques en propre. A cela s’ajoutent 13 corners installés dans les principaux grands magasins internationaux et une distribution en gros comptant 500 clients multimarques dans 35 pays.

« La stratégie consiste à gérer nos marchés les plus proches en direct et à nouer des partenariats avec des distributeurs locaux pour les marchés plus lointains », explique la maison. La marque s’est notamment alliée à Hangzhou Tower en Chine.